文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者相互融合、相互促进。党的二十大报告提出要“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。这既是对我国文旅融合发展经验的高度总结，也为新时代新征程文旅深度融合发展指明了前进方向。驻马店历史悠久、文化底蕴深厚，是中华民族姓氏文化发源地之一，是盘古文化、梁祝文化、重阳文化、车舆文化、嫘祖文化和冶铁铸剑文化的发源地。驻马店有“小延安”竹沟、刘店秋收起义指挥部旧址、雷岗战役遗址、杨靖宇将军纪念馆等丰富的红色文化资源，还有很多国家及省、市级非物质文化遗产项目。我们要深入贯彻落实党的二十大精神，以文化提升旅游的内涵和质量，以旅游增进文化的传承和发展，以文旅融合促进经济社会高质量发展。
　　一、深挖文化资源，以文化品牌建设提升城市知名度和美誉度
　　文化在提升城市形象、促进经济发展等方面发挥着重要作用，无论是招商引资、对外交流、发展旅游，还是城市发展、未来定位，打造既能突出地方特点又能彰显文化内涵的城市名片，对于扩大城市影响力、提高城市知名度、提升城市文化品位意义重大。
　　做好宣传推介。强有力的宣传是文化品牌建设的重要手段。一座城市能够散发魅力，令千里之外的人心生向往，离不开城市营销的助力。今天，旅游市场的竞争更加激烈，要让文化品牌叫得更响、在旅游市场更具竞争力，我们就要依托主流媒体做强做优宣传营销，持续加大建设文化旅游推广矩阵，构建线上线下一体化的全媒体传播格局，通过“走出去”“引进来”搭建文旅推广平台，通过特色文旅宣传产品、文旅系列宣传片、乡村旅游宣传片、文旅资源推介片等进行全方位包装、宣传，拓展文化旅游推介覆盖面，提升文化影响力。
　　突出地域特色。一方水土孕育一方文化。地域文化是民族文化的一个重要组成部分。文化认同感和感召力是城市竞争力的重要评价标准，也是塑造城市形象的重要元素。比如，我市的泌阳县、汝南县、上蔡县、平舆县、西平县分别被命名为“中国盘古圣地”、“中国梁祝之乡”、“中国重阳文化之乡”、“车舆文化之乡”、“嫘祖文化之乡”，它们都具有古老悠久的历史传统、独特的文化气质、个性鲜明的精神内涵，形成的地域文化被打上了深深的生产生活烙印和环境印记，具有无可取代、独具特色的历史文化价值。我们要在城市发展中注重保护、弘扬和传承地方文化，打造具有地方特色和吸引力的城市形象，可以以高规格的文化研讨活动为载体，邀请知名学者专家对天中文化、嫘祖文化、驿站文化、梁祝文化、重阳文化、红色文化等资源进行研究，梳理蕴含的易于被公众理解和接受的文化要素，寻找传统文化和当代生活之间的契合点，找到地方文化宣传的闪光点和突破点，为地域文化定位、立名、扬名，从而让文旅产业融合拥有更加坚实的文化资源基础。
　　二、深化文化赋能，让文化资源实现创造性转化和创新性发展
　　文化是发展旅游的核心资源，更是旅游的核心价值和基本内涵，旅游是展示文化、传播文化、发展文化最适宜和最重要的载体。具体实践中，一些地方将以文化为主题的活动与旅游推介结合起来，让文旅融合成为促进地方发展的强大力量。就我市而言，应当赋予传统文化以新的时代内容，把弘扬传统文化与发展地方经济、开发旅游资源结合起来。
　　一要注重丰富性。文化是旅游资源的重要来源，通过文化资源的挖掘利用，能丰富旅游产品类型和旅游活动内容，壮大旅游业的规模体量。比如，文化资源不仅包括历史建筑、古迹遗址等物质文化遗产，也包括非物质文化遗产，还包括高品质的文艺演出活动和文创产品等。我们可以立足资源优势特点，对文艺演出、文创产品等进行品牌化包装、市场化推介，大力实施“文化+”“旅游+”，积极发展文化旅游、红色旅游、研学旅游、康养旅游等，推出一系列以旅游为载体、以文化为内涵的精品文化和旅游线路。
　　二要突出体验感。提升产品和服务的文化内涵，可以让游客在旅游过程中有更丰富的感知和体验，从而让旅游项目的特色更鲜明、吸引力更强。随着虚拟现实等新技术在文旅领域的应用，沉浸式文旅成为关注热点，游客可以经过VR技术、全息投影技术等进行历史文化体验。新产品、新模式、新业态的不断涌现为人们提供了丰富的文化体验，也为文旅产业发展注入新动能，而跨界交融的趋向则催生了更多消费需求和更多元化的旅游产品。我们要及时掌握和适应这一变化，可以以民俗节庆活动、历史文化景点等为平台，通过沉浸式演艺让游客在行走式体验中成为故事的参与者，运用新技术让历史文化与新兴业态互融共促，进一步拓展体验空间、优化体验感受，从而让游客留下更加美好的旅游回忆，提高对文旅项目的认可度。
　　三、以文塑旅、以旅彰文，促进文化和旅游深度融合、高质量发展
　　“以文塑旅”高度概括了文化建设对于旅游发展的支撑功能，而“以旅彰文”则突出强调了旅游发展对于文化建设的促进作用。我们要紧跟时代发展步伐，聚焦群众多样化消费需要，依托驻马店丰厚的历史人文和自然风光优势，突出项目引领，强化创新驱动，厚植品牌优势，以高质量产品供给打造吸引客流的金字招牌。
　　要立足资源精准化定位。发展文旅经济要从实际出发，立足本地资源深入挖掘，更要寻求特色、做足特色，多从特色上丰富业态。同质化问题突出、产品缺乏文化内涵、是我们必须要注意避免的现象。因此，我们在对文化产品研发时，要进行特色化、差异化精准定位，不断推出具有地方特色的文化产品。比如，红色资源比较丰富，就要突出打造红色文化旅游，讲好红色故事；民族风情比较浓郁，就要突出打造民族文化旅游，突出全过程的民族文化体验；自然风光比较突出，就要着重开发自然旅游，突出天然之美。同样，对于农业县而言，乡村是发展全域旅游的主角，乡村旅游容易同质化，就需要人无我有、人有我优、人优我精，从而以差异凸显特色、激发兴趣，以特色留住客人、留下美誉。
　　要延伸链条一体化发展。在传统与现代交替的变革过程中，要注重文化、旅游、娱乐和休闲产业一体化发展。如果对文化的深度开发不够、产业链条较短，由此衍生的文旅项目就会比较少、可持续性低，也就容易造成刺激和带动消费的环节缺乏、文化产品的市场运作成熟度和竞争力不强。因此，我们要立足现代旅游消费多样化、个性化、品质化需求，积极拓展沉浸式、体验式、互动式消费，推出更多精品线路和项目，延长产业链条，丰富产品种类，聚焦吃、住、行、游、购、娱等各环节，打造集多种功能、多种体验为一体的消费新场景，让以“天中文化”为代表的文化创新、内容挖掘和深度体验形成系统化的产品体系。
　　党的二十大把文化事业和文化产业放到更高的高度，为文旅深度融合发展提供了根本遵循。我们要以党的二十大精神为指引，聚力文旅产业高质量发展，让文化资源优势转化为文化产业优势，成为提升城市形象和吸引力、推动经济社会发展的强大动力，共同描绘驻马店“诗意山水、传奇天中、休闲驿站、生态家园”的文旅画卷，为建设现代化区域中心城市贡献文旅力量。
　　（本文获全市“学习宣传贯彻党的二十大精神”理论研讨征文一等奖，作者李丹丹系驻马店日报社主任编辑、王梦瑞系驻马店日报社编辑）