□ 吴燏函
　 日前，正阳县与全国同步举办2023年网上年货节，通过直播带货的方式，让正阳花生、王勿桥伏陈醋、关路口粉条等百余种农特产品畅销省内外，助力农民增收致富。
　　随着数字经济和乡村振兴战略的持续推进，直播带货不再是明星的“专属领域”。在广袤乡村，一批农民抓住机遇，把手机当成新农具，把直播当成新农活儿，以田间地头为布景，以绿色生态为卖点，推销农产品、售卖山里货。正阳县委、县政府审时度势，紧紧抓住这一风口，高标准建成网红直播基地、直播达人专区和27个标准直播间。目前，正阳县已有30多个网络直播团队、近百个网红和直播达人，以正阳稻虾米、正阳花生为主打产品，半年带动正阳特色农产品上行540多万元。
　　田间地头是天然的直播间，但农民化身主播还需苦练技能。各级政府要积极开展“村播计划”，争取快手、抖音等平台的流量扶持，结合乡村振兴系列IP，从主播培训、区域合作、流量扶持及主播运营等方面开展线上线下活动，培养更多有潜力、有意愿的农民化身优质主播，并重点关注中小主播成长，提高带货能力。
　　面对直播带货这一发展势头良好的新业态，地方政府加大资金扶持力度的同时，还要尊重市场规律、经受市场考验。直播带货属于市场行为，存在盈亏的可能。有的地方粗放经营，不计算投入产出账，有的地方依赖单位包销，说到底还是缺乏市场意识。相关市场主体要在干中学、在学中干，不断提升参与市场竞争的能力，不断优化产品和服务，不断增强“好酒还得勤吆喝”的底气。
　　乡村主题直播展现的乡间美景、乡土人情、乡土记忆不仅成为农村主播们的流量密码，更是带动当地农产品销售、产业发展的致富密码。我们有理由相信，随着更多农村优质主播把个人发展与乡村发展纳入协同进步的路径，他们必将成为乡村全面振兴的一股重要力量。