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抢占先机 推进驻马店广视融媒发展
驻马店广播电视台党委书记、 台长 王 宇
在新技术日新月异、 信息革命高歌猛进的新时代， 媒体融合是主流传统媒体摆脱困境、 焕发生机、 走向壮大的必由之路。在媒体融合的实践中， 驻马店广播电视台深入贯彻市委、 市政府的战略部署， 抢占先机， 加快推进驻马店广视融媒发展。
一、 守正创新， 贯彻讲话精神， 促进媒体融合发展
2019年 1月 25日， 中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习， 习近平总书记作了 《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》 的重要讲话。驻马店广播电视台党委组织全体党员干部职工深入学习贯彻讲话精神， 把推进媒体融合发展作为重要的政治任务落细落实。
结合实际， 驻马店广播电视台成立了新媒体中心。驻马店广播电视台新媒体中心从原来的单一网站 （早期为驻马店电视新闻网， 经过发展更名为驻马店广视网） ， 发展到微博、 微信、 公众号 （ “掌上驻马店” ） 、 客户端 （驻马店通） ， 走出了新媒体发展的关键一步。2016年以来， 驻马店广播电视台新媒体利用网络直播平台， 成功直播了中国农加工洽谈会、 驻马店市两会等大型政务活动。经过不懈努力， 驻马店广播电视台初步具备了融媒体发展的基础条件， 整合广播、 电视、 新媒体， 走融合发展之路， 宣传正能量， 弘扬社会正气， 为党和政府铿锵有力地发声。
二、 党委重视， 加大投入， 谋划新媒体融合平台
媒体融合发展是大势所趋， 我们应抓住这一难得机遇， 抢得发展先机。市委、 市政府高度重视媒体融合发展， 2015年市委、 市政府两办出台了 《关于推动我市传统媒体和新兴媒体融合发展的实施意见》 ， 2017年市委宣传部等六部门印发了《驻马店市推进媒体深度融合发展实施方案》 ， 明确要求建立由党委宣传部牵头， 网信、 发展改革、 财政、 文化广电、 通信管理等部门和市直主要新闻单位参加的联席会议制度， 定期研究部署重要事项， 指导推动媒体融合发展。
为学习先进经验， 推动我市媒体融合发展， 今年 3月初，市委常委、 宣传部部长戚存杰带领驻马店日报社、 驻马店广播电视台有关负责同志， 先后到江苏新华报业集团、 江苏广播电视总台等六家媒体进行了实地参观考察和座谈交流学习。做好融媒体平台建设， 需要相关部门的大力配合。按照 《驻马店市推进媒体深度融合发展实施方案》 ， 各部门需要履行自己的职责， 市委网信办要积极推动重点网站建设， 规范网站传播秩序； 市发改委要支持媒体融合发展建设项目的立项审批， 支持媒体传播渠道拓展、 数据库建设、 采编平台升级改造等重点项目； 市财政局要加大财政支持力度， 提供有力的财政资金支持； 市政务服务和大数据管理局要把智慧城市、 云计算等工作和媒体融合统筹规划、 资源共享； 市文化广电和旅游局要大力推进智慧广电和融媒体建设； 市通信管理办公室要在技术、 渠道等方面鼓励电信企业加强与传统媒体合作。
三、 导向为魂， 坚持走内容为王之路
在考察中， 我们最大的感受就是， 无论是传统媒体还是新媒体， 内容为王。任何时候， 我们要牢记新闻立台的宗旨， 在媒体融合过程中， 始终坚持马克思主义新闻观， 走内容为王之路。新闻是易碎品， 直播已经成为新常态。广播电视媒体充分发挥直播优势， 将传统直播移植到新平台。作为广播电视台的采编播人员， 要牢记使命， 发挥工匠精神， 深入基层、 深入实际、深入生活， 从节目源头开始， 用专业的人做专业的事， 让节目有深度和力度。下一步， 我们将利用融媒体传播优势， 打造知名主持人、 知名主播、 知名记者， 发挥名人效应， 鼓励名人办微博、 微信、 公众号， 入驻抖音、 今日头条等， 利用官方新媒体和个人新媒体， 打造驻马店广视融媒体矩阵， 传播驻马店正能量。
四、 移动优先， 创新为要， 打造优势产品
2019年 2月 28日， 中国互联网络信息中心 （CNNIC） 发布第43次 《中国互联网络发展状况统计报告》 。报告显示， 截至2018年 12月， 我国网民规模为 8.29亿， 其中手机网民占比达98.6%， 互联网普及率达 59.6%。由此可见， 移动互联网的普及让受众获取信息更便捷， 谁抢占了移动市场， 谁就有了更多的话语权。因此， 在媒体融合中， 我们要坚持移动优先， 多款融合， 发挥自己的特色和行业优势， 打造网络直播、 点播和视频、 音频等产品。
五、 重塑传播体系， 打造全媒体队伍
今年 1月 5日， 国家广电局颁布了 《县级融媒体中心省级技术平台规范要求》 。融媒体平台涉及网络平台的运营管理、网络安全等， 除了内容采编需要专业的采编播人员外， 技术维护更需要专业的技术人员。融媒体平台涉及技术、 安全、 内容生产、 发布等， 需要大家熟练掌握运用。对于驻马店广播电视台来讲， 要提高认识， 统一思想， 正确把握新形势， 积极适应新发展。驻马店广播电视台党委将根据实际情况， 研究制订切实可行的培训方案， 选派业务骨干， 学习相关技术和操作技能， 对于技术性要求极强的岗位， 要制定相关政策， 引进专业人才。在内容采编运用方面， 我们扎实做好人员的培训工作，让全体新闻从业人员从广播电视的单一技能向新媒体综合技能发展。
六、 突出融媒平台建设， 着力发挥六大功能
融媒体平台融入云计算、 大数据、 移动互联网、 人工智能等技术， 包含指挥调度、 内容、 聚合采编、 矩阵发布、 内容交换五个中心的现代融合传播体系， 为传播党委和政府的声音提供了一个全新的平台， 利用融媒体平台， 采编、 审稿、 发布等更便捷、 更迅速， 能够做到一次生成、 多个平台发布。根据国家广电局公布的中华人民共和国广播电视行业标准 《县级融媒体中心省级技术平台规范要求》 ， 融媒体除了具有宣传管理服务与媒体协作功能之外， 还提供媒体、 党建、 政务、 公共、 增值、其他等六大服务功能。媒体功能要求发挥好广播、 电视、 报刊、 新媒体和应急广播功能； 党建服务类要求做好党建新闻、党建管理、 党务管理、 在线培训考核等工作； 政务服务类对接政府部门技术平台， 按照 “媒体＋” 的要求， 实现政务服务功能， 为智慧政务提供信息发布及宣传、 互动业务， 包括新闻发布、 政务公开、 政务办理等； 公共服务类按照 “媒体＋” 的要求，实现民生、 文化、 教育等公共服务的功能； 增值服务类为本地用户提供各类增值服务， 提供广告运营、 区域运营、 电子商城及其他增值服务类业务。发挥好融媒体平台的服务功能， 我们在做好媒体职能的同时， 要建立相应的机构， 任务分解， 责任到人， 积极与相关部门对接， 真正把这六大功能完善起来，让内容更丰富。我们要担负起政务、 公共、 民生服务和智慧城市建设的重任， 为群众提供多样化服务； 我们要发挥行业优势， 推动全市广电行业在4K超高清电视设备、 应用、 传输等方面改造升级， 探索发展互动式、 服务式、 体验式新闻信息服务，拉近群众与政府的距离， 拉近群众与媒体的距离， 真正建立起双方沟通的桥梁， 做到上为政府分忧， 下为群众解难。
总之， 驻马店广播电视台作为我市主流媒体， 应坚定不移走媒体融合发展之路， 坚持不懈加快推动媒体融合发展， 多管齐下， 利用广大受众喜爱的微信、 微博、 视频等新媒体传播方式， 做大做强主流舆论， 讲述新时代驻马店好故事， 传播新时代驻马店好声音。
在新技术日新月异、 信息革命高歌猛进的新时代， 媒体融合是主流传统媒体摆脱困境、 焕发生机、 走向壮大的必由之路。在媒体融合的实践中， 驻马店广播电视台深入贯彻市委、 市政府的战略部署， 抢占先机， 加快推进驻马店广视融媒发展。
一、 守正创新， 贯彻讲话精神， 促进媒体融合发展
2019年 1月 25日， 中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习， 习近平总书记作了 《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》 的重要讲话。驻马店广播电视台党委组织全体党员干部职工深入学习贯彻讲话精神， 把推进媒体融合发展作为重要的政治任务落细落实。
结合实际， 驻马店广播电视台成立了新媒体中心。驻马店广播电视台新媒体中心从原来的单一网站 （早期为驻马店电视新闻网， 经过发展更名为驻马店广视网） ， 发展到微博、 微信、 公众号 （ “掌上驻马店” ） 、 客户端 （驻马店通） ， 走出了新媒体发展的关键一步。2016年以来， 驻马店广播电视台新媒体利用网络直播平台， 成功直播了中国农加工洽谈会、 驻马店市两会等大型政务活动。经过不懈努力， 驻马店广播电视台初步具备了融媒体发展的基础条件， 整合广播、 电视、 新媒体， 走融合发展之路， 宣传正能量， 弘扬社会正气， 为党和政府铿锵有力地发声。
二、 党委重视， 加大投入， 谋划新媒体融合平台
媒体融合发展是大势所趋， 我们应抓住这一难得机遇， 抢得发展先机。市委、 市政府高度重视媒体融合发展， 2015年市委、 市政府两办出台了 《关于推动我市传统媒体和新兴媒体融合发展的实施意见》 ， 2017年市委宣传部等六部门印发了《驻马店市推进媒体深度融合发展实施方案》 ， 明确要求建立由党委宣传部牵头， 网信、 发展改革、 财政、 文化广电、 通信管理等部门和市直主要新闻单位参加的联席会议制度， 定期研究部署重要事项， 指导推动媒体融合发展。
为学习先进经验， 推动我市媒体融合发展， 今年 3月初，市委常委、 宣传部部长戚存杰带领驻马店日报社、 驻马店广播电视台有关负责同志， 先后到江苏新华报业集团、 江苏广播电视总台等六家媒体进行了实地参观考察和座谈交流学习。做好融媒体平台建设， 需要相关部门的大力配合。按照 《驻马店市推进媒体深度融合发展实施方案》 ， 各部门需要履行自己的职责， 市委网信办要积极推动重点网站建设， 规范网站传播秩序； 市发改委要支持媒体融合发展建设项目的立项审批， 支持媒体传播渠道拓展、 数据库建设、 采编平台升级改造等重点项目； 市财政局要加大财政支持力度， 提供有力的财政资金支持； 市政务服务和大数据管理局要把智慧城市、 云计算等工作和媒体融合统筹规划、 资源共享； 市文化广电和旅游局要大力推进智慧广电和融媒体建设； 市通信管理办公室要在技术、 渠道等方面鼓励电信企业加强与传统媒体合作。
三、 导向为魂， 坚持走内容为王之路
在考察中， 我们最大的感受就是， 无论是传统媒体还是新媒体， 内容为王。任何时候， 我们要牢记新闻立台的宗旨， 在媒体融合过程中， 始终坚持马克思主义新闻观， 走内容为王之路。新闻是易碎品， 直播已经成为新常态。广播电视媒体充分发挥直播优势， 将传统直播移植到新平台。作为广播电视台的采编播人员， 要牢记使命， 发挥工匠精神， 深入基层、 深入实际、深入生活， 从节目源头开始， 用专业的人做专业的事， 让节目有深度和力度。下一步， 我们将利用融媒体传播优势， 打造知名主持人、 知名主播、 知名记者， 发挥名人效应， 鼓励名人办微博、 微信、 公众号， 入驻抖音、 今日头条等， 利用官方新媒体和个人新媒体， 打造驻马店广视融媒体矩阵， 传播驻马店正能量。
四、 移动优先， 创新为要， 打造优势产品
2019年 2月 28日， 中国互联网络信息中心 （CNNIC） 发布第43次 《中国互联网络发展状况统计报告》 。报告显示， 截至2018年 12月， 我国网民规模为 8.29亿， 其中手机网民占比达98.6%， 互联网普及率达 59.6%。由此可见， 移动互联网的普及让受众获取信息更便捷， 谁抢占了移动市场， 谁就有了更多的话语权。因此， 在媒体融合中， 我们要坚持移动优先， 多款融合， 发挥自己的特色和行业优势， 打造网络直播、 点播和视频、 音频等产品。
五、 重塑传播体系， 打造全媒体队伍
今年 1月 5日， 国家广电局颁布了 《县级融媒体中心省级技术平台规范要求》 。融媒体平台涉及网络平台的运营管理、网络安全等， 除了内容采编需要专业的采编播人员外， 技术维护更需要专业的技术人员。融媒体平台涉及技术、 安全、 内容生产、 发布等， 需要大家熟练掌握运用。对于驻马店广播电视台来讲， 要提高认识， 统一思想， 正确把握新形势， 积极适应新发展。驻马店广播电视台党委将根据实际情况， 研究制订切实可行的培训方案， 选派业务骨干， 学习相关技术和操作技能， 对于技术性要求极强的岗位， 要制定相关政策， 引进专业人才。在内容采编运用方面， 我们扎实做好人员的培训工作，让全体新闻从业人员从广播电视的单一技能向新媒体综合技能发展。
六、 突出融媒平台建设， 着力发挥六大功能
融媒体平台融入云计算、 大数据、 移动互联网、 人工智能等技术， 包含指挥调度、 内容、 聚合采编、 矩阵发布、 内容交换五个中心的现代融合传播体系， 为传播党委和政府的声音提供了一个全新的平台， 利用融媒体平台， 采编、 审稿、 发布等更便捷、 更迅速， 能够做到一次生成、 多个平台发布。根据国家广电局公布的中华人民共和国广播电视行业标准 《县级融媒体中心省级技术平台规范要求》 ， 融媒体除了具有宣传管理服务与媒体协作功能之外， 还提供媒体、 党建、 政务、 公共、 增值、其他等六大服务功能。媒体功能要求发挥好广播、 电视、 报刊、 新媒体和应急广播功能； 党建服务类要求做好党建新闻、党建管理、 党务管理、 在线培训考核等工作； 政务服务类对接政府部门技术平台， 按照 “媒体＋” 的要求， 实现政务服务功能， 为智慧政务提供信息发布及宣传、 互动业务， 包括新闻发布、 政务公开、 政务办理等； 公共服务类按照 “媒体＋” 的要求，实现民生、 文化、 教育等公共服务的功能； 增值服务类为本地用户提供各类增值服务， 提供广告运营、 区域运营、 电子商城及其他增值服务类业务。发挥好融媒体平台的服务功能， 我们在做好媒体职能的同时， 要建立相应的机构， 任务分解， 责任到人， 积极与相关部门对接， 真正把这六大功能完善起来，让内容更丰富。我们要担负起政务、 公共、 民生服务和智慧城市建设的重任， 为群众提供多样化服务； 我们要发挥行业优势， 推动全市广电行业在4K超高清电视设备、 应用、 传输等方面改造升级， 探索发展互动式、 服务式、 体验式新闻信息服务，拉近群众与政府的距离， 拉近群众与媒体的距离， 真正建立起双方沟通的桥梁， 做到上为政府分忧， 下为群众解难。
总之， 驻马店广播电视台作为我市主流媒体， 应坚定不移走媒体融合发展之路， 坚持不懈加快推动媒体融合发展， 多管齐下， 利用广大受众喜爱的微信、 微博、 视频等新媒体传播方式， 做大做强主流舆论， 讲述新时代驻马店好故事， 传播新时代驻马店好声音。