□ 郭建光
　　确山打铁花是河南省仅存的大型民间传统焰火，素有“民间焰火之最”的美誉。作为第二批国家级非物质文化遗产项目，确山打铁花由濒临失传到一步一个脚印走向全国，登上蛇年央视春晚，传播路径相当复杂。确山打铁花打破行规，敢为人先，收下第一个女弟子江寻千（九月）成功破圈——对方跟着杨建军学习的一个视频成为网络爆款，点击量达2.3亿次，为世界输出了优秀的中国传统文化，为其他非遗项目的拓展与传承提供了范例。
　　面对传统非遗市场化运作中的难点、痛点，经历上千场市场历练，确山打铁花如何化困难为机遇，从而蹚出一条不凡之路？通过多年跟踪调研，笔者认为，确山打铁花拥有一位具有前瞻性的领头雁，拥有独具特色的非遗文化元素，拥有相对稳定且训练有素的打铁花队伍，具备开拓创新、拥抱世界的宽广胸怀，是这一国字号非遗项目能够成功出圈的真正原因。
　　正是基于这些特质，确山打铁花的传承之路才会越走越宽，才会在面对困难与挑战时左右逢源，一次次以铁水柔情征服世人。
　　以一位灵魂人物为IP
　　文化是立国之本，是一个国家、一个民族的灵魂。党的十八大以来，作为文化大省，“老家河南”频繁发力，无论是古都开封的“王婆说媒”还是河南卫视近年来通过文化创新与技术融合实现破圈逆袭，都离不开其中的核心要素“人”。而曾经名不见经传的确山打铁花一度濒临失传，正是当时在确山县文化馆工作的杨建军发现这一情况后，主动担责，扛起发掘、传承打铁花这一大旗，才让沉寂多年的这一民间传统焰火再次浴火重生。
　　打铁还需自身硬。杨建军自幼在民间文化艺术浸润中长大，对民间文艺情有独钟。他自强不息、自学成才，转了干、入了党，调入确山县文化馆工作。之后，他任县文化馆馆长，带领县文化馆的同志开拓进取，使文化馆各项工作一直位居省、市和全国先进行列。正是工作上的便利让他接触到了打铁花这一民间焰火。
　　拜师学艺传承民间传统文化。杨建军先生与确山打铁花结缘，缘于他儿时看过一次打铁花。当时那种铁花飞溅、烟花吐艳、鞭炮轰响、起火钻天，打铁花艺人和龙灯穿花艺人都光着膀子火海弄潮、不畏艰险的精神，赢得观众喝彩的恢宏场面，给他以极大的震撼，让他萌生了长大一定要学打铁花的志向。可确山打铁花绝迹了30年之久。自20世纪70年代末至20世纪80年代初，他艰苦寻觅确山打铁花的蛛丝马迹，终于找到民国时期确山打铁花会会首李万发老先生，并拜师学艺。他除苦练打铁花基本功、和师傅培训人员、为打铁花做好准备外，还到处收集整理与确山打铁花相关的资料、争取确山打铁花表演展示的机会，终于在1988年元宵节之夜将确山打铁花再次绽放。正是这一次的破冰之举，让确山打铁花由濒临失传到起死回生。
　　抓住机遇破茧成蝶。2004年春节期间，河南省第三届中原文化庙会举行，确山打铁花一鸣惊人，受到省内外媒体的广泛关注。2004年，确山打铁花列入河南省首批民间文化遗产名录；2007年，确山打铁花被河南省人民政府公布为河南省第一批非物质文化遗产；2008年6月，国务院公布确山打铁花为国家级非物质文化遗产。在2012年第二届F5世界烟花锦标赛上，由代表性传承人杨建军率领的确山打铁花民间表演队，赴湖南省浏阳市表演载誉而归。杨建军等表演的打铁花赢得了中外观众的赞赏。2014年初，杨建军出资30万元成立确山铁花文化传播有限公司，建立确山铁花网站，申请域名。
　　杨建军胸怀梦想，决心扛起传承的大旗。2008年至今，杨建军率领确山打铁花民间表演队应邀多次奔赴北京、天津、河北、新疆等地表演，每到一处均能引起轰动。确山打铁花被央视10多个频道及人民日报、光明日报等全国100多家媒体报道。2017年，确山打铁花参与拍摄了微电影《铁树银花》《笨小孩》和电影《人间喜剧》等。确山打铁花已经成为确山县、驻马店市乃至河南省的一张文化名片。2025年央视蛇年春晚开场，杨建军带着他的花棒出现在现场，通过科技元素瞬间引燃的铁花纷纷而下，让观众叹为观止，也再一次让人们记住了杨建军，记住了确山打铁花。如果说确山打铁花技艺是核心的话，传承人杨建军就是它的魂，也是推动这一传统文艺项目出彩出新的大IP。
　　杨建军是确山打铁花的主心骨。他申请国家非遗保护经费，整理确山铁花的相关资料，正在整理出版一本研究确山铁花的专著。也正是有了这只领头雁，才让这一民间焰火之最开出绝美花朵。
　　以独一无二的非遗元素为载体
　　“打花打花，越打越发”“打花打花，铁定要发”。在上千年的流传中，确山打铁花艺人都是从铁匠铺的铁匠转换而来的。平时，他们守着熊熊炉火，抡起铁锤敲敲打打，制作农具、厨具，遇到重大节日会自发打铁花助兴。起源于宋代的确山打铁花，明清时期达到鼎盛。确山打铁花拥有千余年的传承史，文化内涵十分丰富，曾荣获中国民间文化遗产进京展演展示活动“金奖第一名”。
　　确山打铁花与其他各地的打铁花表演形式上存在着截然不同，有自己的独特之处。确山打铁花首先要搭花棚，花棚上铺设新鲜柳枝，由打铁花艺人向布满烟花爆竹的花棚上击打铁汁，除铁汁形成的瑰丽花絮外，铁花又点燃了花棚上的烟花爆竹，焰火更加绚丽多姿，场面恢宏壮观、激动人心。它伴随着祭祀仪式和民间工匠的生产商贸习俗而产生。古老的铁花与现代的烟花相结合，既有民间传统焰火的神秘惊险，又有现代烟花的五光十色、千姿百态，新奇、惊险、刺激、赏心悦目，迎合了现代人的欣赏习惯。
　　以“打铁的勇气”锻造核心团队
　　无论“内外”，注重传承，自掏腰包训练打铁花队伍。由于确山打铁花表演一次花费大，组织不易，仅依靠政府出资来传承保护这一优秀传统文化项目远远不够。那些身怀绝技的打铁花艺人几年还不打一次铁花，技艺很容易生疏。场地、人员、资金，都是压在杨建军心头的大山。在杨建军这里，无论是师徒传承，还是父子传承，都一视同仁。每年的确山打铁花培训班上，杨建军都会通过视频、图片、文字与现场示范，毫无保留地传授打铁花技艺。确山铁花队由一支发展到两支，商演时可以分成几支同时奔赴各地表演。经过多年的历练，打铁花艺人个个身怀绝技，曹喜安、胡秋生、黄武胜、张小亮、张得新、李建伟、金天义、赵华亮、张五等10多名骨干成为传承队伍中的稳定力量。
　　确山打铁花表演队于2013年6月至10月在河北省中都草原4A景区，4个月表演近百场，场场爆满。这是真正意义上的走向市场化，也是杨建军带着确山打铁花表演队不断尝试之后，主动融入市场化运作的开始。2013年至2018年，确山打铁花每年夏天在该景区连续表演3~4个月，带动了景区的良性发展，锻炼了打铁花队伍。
　　以超前的眼光应对跨平台传播
　　玩抖音，与大网红合作，助力非遗持续走红。多年来，杨建军的徒弟大都步入中年。打铁花队伍留不住人，让确山打铁花的当家人杨建军忧心如焚。疫情过后，杨建军带领打铁花队伍一次次奔赴在商演的路上。一些未被官方认定的商业机构借国家级非遗的名义进行商演，这种做法无疑模糊了非遗真正的文化价值，与非遗保护的原则背道而驰。加上杨建军没有成熟的商演经验，市场化运作中遇到很多困难。在这种情况下，2023年，杨建军打破“传男不传女”的惯例，收下千万粉丝网红江寻千。而江寻千学艺的视频点击量达2.3亿次。中央广播电视总台外语教学广播也面向全球播放了这一消息。这是相辅相成、正向成就的典范事件。
　　利用一切机会推介确山打铁花，完善确山打铁花研究工作。杨建军的儿子杨勃在父亲的熏陶下，自幼对打铁花产生浓厚的兴趣。与父亲一起收集整理打铁花的各种历史资料、参与打铁花的各项活动，协助父亲完成《确山铁花考》《论文化产品的两重属性》《一个值得开发利用的文化产业项目——打铁花》《清末明初打铁花祭祀词》等。杨勃目前已是驻马店市非物质文化遗产代表性传承人。
　　主动配合社会学研究，让确山打铁花研究走向全国。近年来，杨建军逐步将外出表演工作交给传承人。而他满怀热情地接待清华大学、中山大学、中国农业大学、暨南大学、复旦大学等全国60多所高校的近百名大学生，为他们研究确山打铁花提供便利。据杨建军称，他指导过的论文有《确山铁花的保护与研究》《河南省确山打铁花民俗文化研究》等20多篇。一些学生以确山打铁花为题材采访拍摄的毕业视频作品均获得优秀作品，还有的作品被省级大学生创新创业计划立项。
　　近年来，为更好地传承非遗文化，确山铁花队分别走进校园、军营、社区，采用群众喜闻乐见的形式一次次宣传非遗。确山铁花队赴北京中华全国总工会国际交流中心、内蒙古乌兰察布、广东东莞、河南郑州、新疆乌鲁木齐等地展演，参加拍摄央视三套《四时舞》、央视四套《远方的家》、央视九套《旅游中华》、央视十套《中国影像方志》、东方卫视《看东方》、哔哩哔哩《奔赴火海》等。此外，一些摄影家拍摄的打铁花作品获得多项国内外大奖。这些作品对提升确山打铁花在国内外的影响力有很大的促进作用。
　　跨界合作与文创开发。与旅游、文创等产业合作，推出“铁花主题”文创产品，将表演与商业价值结合，为非遗传承注入新动力。2024年3月，由暨南大学香港籍学生陈采婷团队拍摄的确山打铁花作品进入周大福“传新青年”全国20强。他们的打铁花文创作品包括打铁花的花棒、生铁片、文创扇子、茶杯、画册等。这是一次确山铁花与文创产品的主动“握手”。
　　深入剖析确山打铁花如何应对受众需求，对于非遗传承有强烈的指向意义。面对错综复杂的新媒体传播形式，打铁花艺人面对挑战主动应对。确山打铁花不断调整市场化方向，主动融入、愿意融入，以一位灵魂人物为IP，以独一无二的非遗元素为载体，以宽广的胸襟打破传承模式，以非凡的意志坚定传承谱系，更以卓绝的前瞻性眼光应对跨平台传播，以绝对原创的内容生产者注意商业价值的转化，是这一独特的民间传统焰火频频出圈的重要因素。