近年来，驻马店市依托丰富的旅游资源，积极发展旅游业，取得不少成就，初步形成了“吃、住、行、游、购、娱”的旅游服务体系，基本具备了为不同层次、不同类型的游客提供服务的条件，但在开发规模和开发深度等方面还有待进一步努力。如何推进驻马店市文旅产业深度融合发展，成为亟待研究的课题。

　　驻马店市文旅产业融合的堵点、痛点

　　一、产品及营销模式缺乏创新
　　营销模式比较传统，缺少创新性，缺少整体营销谋划，难以有效传递营销信息，导致文化旅游发展形势不明朗。景区的文化元素需要梳理提炼，文化旅游融合需要加强，文化旅游产品和文化创新产品亟待开发。
　　二、历史文化遗址存在损坏现象
　　历史文化遗产开发过程中没有很好地保护原始风貌，商业气息、现代化气息浓厚，一些历史遗产被破坏，给游客留下徒有其表的旅游体验。
　　三、文旅产业融合相关政策体系需完善
　　据调查，针对目前西平县嫘祖镇文旅融合发展政策体系建立的情况，20%的人认为基本完善，65%的人认为初步形成体系，15%的人认为还不够完善。针对嫘祖镇文旅融合发展政策执行情况，40%的人认为成效显著，60%的人认为成效一般。由此可见，相关政策体系建设和政策执行情况取得了一定成效，但仍存在不尽如人意之处。
　　四、游客满意度较低
　　游客对交通体验、娱乐体验和购物体验的满意度较低，主要原因是：公共交通不便，往返时间较长；娱乐设施更新不及时，娱乐体验不足；纪念品和文创产品较少，购物体验较差。

　　驻马店市文旅产业融合路径

　　一、构建“红色文化+旅游”模式
　　一是加强对历史文化遗址的修复，坚持保护与开发并重。以嵖岈山人民公社旧址为例，管理机构在加强嵖岈山人民公社旧址保护的同时，有必要新建公社模拟空间，增强游客的参与感。我市应出台《红色文化资源保护条例》，在开发红色文化资源的同时，加强对历史文化遗址的保护。
　　二是完善提升景区配套设施，创新红色文化旅游产品及营销模式。开辟城区、郊区、景区旅游专用线路，构建大交通旅游格局，形成红色文化旅游承东启西、连南贯北的交通新优势；改进、提升陈列馆解说方式，改编、创作具有驻马店地方特色的红色文化歌曲，编排红色旅游文艺节目，在重点红色旅游景区定期举行文艺演出；打造精品线路，以重点红色旅游景区为基础，设计出“红+古”“红+绿”的旅游线路，创新红色文化旅游产品及营销模式。
　　三是坚持规划引领，融合发展。加快编制《驻马店市红色文化旅游资源保护和开发利用总体规划》、出台《驻马店市红色文化旅游产业实施意见》等相关文件，把红色文化旅游资源保护利用纳入驻马店经济社会发展规划，做到红色文化与生态旅游相融合、红色文化与人文景观相融合、红色文化旅游与美丽乡村建设相融合。
　　二、构建“非遗文化+旅游”模式
　　一是创新非遗保护与传承方式。运用虚拟现实、沉浸式体验平台等建设非遗馆、传承体验中心、非遗工坊等，培育一批非遗旅游体验基地。开展非遗传承校企政合作，推进非遗进校园、进社区活动。
　　二是利用现代科技推动非遗活化利用。结合虚拟现实技术，将非遗技艺的出现背景、演变历程等进行故事化处理，配合声光电技术，营造视觉冲击感，推动非遗的可视化呈现、互动化传播、沉浸式体验。
　　三是建设“驻马店手工艺品”展示体验中心。整合市内的非遗和传统工艺资源，融入现代时尚元素，按照“政府引导、企业运作、匠人聚集、全民参与”的思路，建设“驻马店手工艺品”展示体验中心，吸引优秀品牌入驻，推动传统工艺产业化聚集。
　　三、构建“历史文化+旅游”模式
　　一是借助科技手段进行宣传，提高文旅资源知名度。利用多媒体平台及数字科技，进行盘古文化、嫘祖文化和冶铁铸剑文化的宣传，打造出独特的旅游品牌。
　　二是营造良好的历史文化环境和营商环境。注重盘古文化、嫘祖文化和冶铁铸剑文化氛围的营造，把文化的魅力转化为经济社会发展的动力，构建均衡和谐的文化体系。
　　三是加强政府的主导、支撑作用。政府要先发挥“主导作用”，后发挥“引导”作用，对驻马店历史文化与旅游资源进行梳理整合，促进文旅发展。
　　四、构建“农业文化+旅游”模式
　　一是打造农文旅品牌。以农业产业为基础，跨越传统产业边界，打造集现代农业产业扶贫、农耕文化体验展示、农业科技示范与培训等多功能于一体的高水平现代生态农业产业融合示范基地。
　　二是注重产品创新。加强驻马店文旅文创产品创新意识，以确山县留庄镇生态旅游和李岗村荷花庭院为标杆，因地制宜打造文旅文创品牌，提高农业旅游的附加值。
　　三是提高农文旅产品宣传力度。通过各种展会助推农文旅项目品牌和亮点的打造，实现田园增收、农业增效、农民增富，全面展示特色农文旅的良好形象。