发布日期:2023年11月22日
论全媒体时代党报评论的融合发展
——以《驻马店日报》评论为例
□吴燏函
信息化时代，新技术、新应用、新业态迭代速度非常快，互联网已成为这个世界的毛细血管，越来越成为大国博弈和意识形态斗争的“暴风眼”，以互联网为媒介的眼球争夺战更是越来越激烈。如何主动适应分众化、差异化、信息化传播趋势，推进评论融合发展，打赢这场“没有硝烟的战争”，是党报评论面临的新课题。
评论是《驻马店日报》的优势所在。提升评论生产力、增强评论传播力，对于《驻马店日报》扩大地域覆盖面、受众覆盖面、内容覆盖面，充分发挥党报在舆论上的凝聚人心、汇聚力量作用有着重要意义。党的十八大以来，驻马店日报社把评论工作放在更加突出的位置，遵循团结稳定鼓劲、正面宣传为主的基本方针，传达正确的立场、观点、态度，以评论融合发展服务群众、引导群众，推出了一大批宣传党的主张、反映人民心声的作品，以高质量的新闻舆论宣传工作为驻马店高质量发展凝聚力量。
一、说真话：实事求是，说为群众着想的话
说真话、讲道理，是提高评论质量，发挥评论作用的必由之路。2020年6月，抗击新冠肺炎疫情刚刚取得阶段性胜利，决战决胜脱贫攻坚、全面建成小康社会迫在眉睫，针对一些人信心不足、无所适从的情绪，《驻马店日报》及时推出“论‘做好六稳 落实六保 善作善成 决战决胜’”系列评论，先后刊发《千方百计为企业纾困解难》《激发攻坚克难内生动力》《以作风大转变力促落实更高效》，客观分析了开展复工复产工作我们还面临着跟不上、不适应、推不动等突出矛盾，直观指出了广大干部群众认清形势、化危为机、主动作为的必要性和紧迫性，通过解惑释疑、心理预期引导统一思想、统一行动、鼓舞士气、激发力量。
二、“说人话”：放下架子，说群众愿意听的话
文章是人写的，也是给人看的。唯有“说人话”，才能打动人心。近年来，驻马店日报社在“今日驻马店”客户端开设评论栏目，与社会公众话语习惯接轨，支持什么、反对什么、传递什么，都力求生动、鲜明、尖锐，特别是面对网络热点话题和社会不良现象，直面焦点、解剖难点，关键时刻不失语、重大问题不缺位。聚焦“电动车禁行”“青少年心理健康”“新闻学无用论”等热点问题，播发了评论，无不为群众发声，起到了澄清谬误、明辨是非的作用，产生了良好的效果，体现了驻马店日报社的担当和品格。
三、说俗话：扑下身子，说群众听得懂的话
党报评论的语言注重逻辑严谨、表述规范，但同群众打交道、与群众说话时，也要善于在语言的表现形式和风格上遵循互联网传播规律，把“文言文”转换成“白话文”，甚至把“普通话”转换成“地方话”，不绕弯子、不卖关子，尽量平白朴实而不玩弄辞藻，平等沟通而不高高在上，争取事、理、情融合，从而增强评论的吸引力和感染力。为了打造接地气、有人情味儿又发人深省的评论栏目，《驻马店日报》在一版设置《大家谈》、在二版设置《今日谈》栏目，坚持一事一议、短小精悍、生动鲜活、有的放矢，成为能打硬仗的拳头产品。
四、说“新”话：与时俱进，说群众喜欢听的话
近年来，驻马店日报社打通报纸和网络，将党报“楷体字”融合传播到全媒体平台，社论、评论员文章和《大家谈》《今日谈》等栏目的评论通过内容拆解、话题提炼、形式更新等，成为抖音、微信、学习强国、“今日驻马店”客户端上的“王牌部队”，被更多受众读到、看到、听到。2022年10月，为迎接党的二十大胜利召开，驻马店日报社推出系列评论，分别以《从严治党 利剑出鞘》《建强组织 党旗飘飘》《城市提质 内外生辉》《项目建设 风生水起》《院士经济 创新涌流》为题，系统地回顾了党的十八大以来驻马店取得的一系列出彩成就。“剑之所及‘斩’什么？”“镰刀和锄头的鲜艳旗帜高高飘扬在各条战线，高高飘扬在全市人民的心中”……这些以小见大、新颖生动的表述，被制作成形式多样的“金句”长图、短视频和H5进行全媒体分发，让驻马店十年来的变化“扑面而来”，颇具记忆点、传播力。
五、说“大”话：“取法其上”，说开时代风气之先的话
当年，以邵飘萍、史量才、黄远生等为代表的新闻工作者以笔为枪，开辟时评专栏，旗帜鲜明地抨击腐败社会的种种丑恶行径，对启迪民智、传播进步思想起到了举足轻重的作用。进入新时代，评论要想高人一筹，也必须有深刻、独到的见解。2022年8月，在党的二十大召开之前，驻马店日报社策划刊发《心中装满人民》，以退休市长耿彦波的事迹切入，论述了民主是跳出“其兴也勃焉，其亡也忽焉”历史周期率第一个答案的历史正确性，与党的二十大提出自我革命是走出历史周期率的第二个答案的论断遥相呼应，表现了极强的思想性和前瞻性。
六、进一步提升评论的质量和影响力
（一）要旗帜鲜明，体现思想性
有“中共中央第一支笔”美誉的胡乔木同志曾指出，“评论是报纸的灵魂”“没有评论就不算是报纸”。党报评论是主流内容的“放大器”、主流议题的“稳定器”、主流价值的“扩音器”。评论就像一面高高飘扬的旗帜，具有鲜明的思想性和引导性，能够勇立潮头开时代风气之先。
在新的信息传播格局下，作为“信息富人”的受众缺少的从来不是信息，而是有价值的信息。媒体在回应群众关心的热点问题时，如果满篇官话套话、避重就轻、言之无物，只会让受众生厌、生气，效果只能“石沉大海”。“文者，贯道之器也。”党报评论员不能安于当畏首畏尾、“爱惜羽毛”的好好先生，而要直面敏感问题、敢说真实情况、勇于激浊扬清。要胸怀大局、提升站位，铁肩担道义、妙手著文章，在移动传播时代获得更多受众、赢得更大尊重。要防止家丑不可外扬心态作祟，坚持问题导向，站在群众立场，着眼具有一定普遍意义的问题，深入调查研究，客观全面深刻分析，忠实履行党中央“喉舌”使命，让评论不断创造镇版刷屏之效，充分发挥引导舆论的“定音鼓”作用。
（二）要生动鲜活，体现雄辩性
在众声喧哗、百舸争流的舆论场上，权威声音不仅要追求“润物细无声”的潜移默化效果，也要追求“惊起一滩鸥鹭”的穿透力。驻马店日报社在评论的选题策划、语言风格、表达方式上不断推陈出新，在思想观点上不断深挖，主动设置议题、坚持以快制快、增强“网络情商”，用尽可能不一样的打法，让读者看到不一样的党报评论。
唐太宗李世民在《帝范》中说：“取法其上，仅得为中；取法于中，故为其下。”这是中国人代代相传的智慧，也是我们做好党报评论工作的窍门所在。“取法其上”要求我们善于站在更高维度思考问题，要跳出身处庐山“横看成岭侧成峰”的局限，具有“登泰山而小天下”的大格局、大视野、大判断，不断打开党媒评论工作新局面。
（三）要贴近群众，体现时代性
“文章合为时而著，歌诗合为事而作。”所谓“为时”“为事”，就是摒弃孤芳自赏式的自负，不自说自话，要将心比心，重视群众的现实生活和情感需求，努力走出“谁写谁看、写谁谁看、自娱自乐”的小众循环困境。能引发共情的话题往往最具影响力，党报评论员应准确把握时代脉搏，努力增强时代感，从时代最鲜活的社会生活实践中选题评说，在折射理性光芒的同时展现人性的光辉，从而更加有效地说服人、启迪人。
无论时代和传播技术如何变化，党报评论都要坚守党心、连接民心，这就要求评论写作一以贯之以好渠道推广好内容、以好内容壮大好渠道，如此才能让党报评论常评常新、声声入耳。⑤3 （作者系驻马店日报社编辑）
信息化时代，新技术、新应用、新业态迭代速度非常快，互联网已成为这个世界的毛细血管，越来越成为大国博弈和意识形态斗争的“暴风眼”，以互联网为媒介的眼球争夺战更是越来越激烈。如何主动适应分众化、差异化、信息化传播趋势，推进评论融合发展，打赢这场“没有硝烟的战争”，是党报评论面临的新课题。
评论是《驻马店日报》的优势所在。提升评论生产力、增强评论传播力，对于《驻马店日报》扩大地域覆盖面、受众覆盖面、内容覆盖面，充分发挥党报在舆论上的凝聚人心、汇聚力量作用有着重要意义。党的十八大以来，驻马店日报社把评论工作放在更加突出的位置，遵循团结稳定鼓劲、正面宣传为主的基本方针，传达正确的立场、观点、态度，以评论融合发展服务群众、引导群众，推出了一大批宣传党的主张、反映人民心声的作品，以高质量的新闻舆论宣传工作为驻马店高质量发展凝聚力量。
一、说真话：实事求是，说为群众着想的话
说真话、讲道理，是提高评论质量，发挥评论作用的必由之路。2020年6月，抗击新冠肺炎疫情刚刚取得阶段性胜利，决战决胜脱贫攻坚、全面建成小康社会迫在眉睫，针对一些人信心不足、无所适从的情绪，《驻马店日报》及时推出“论‘做好六稳 落实六保 善作善成 决战决胜’”系列评论，先后刊发《千方百计为企业纾困解难》《激发攻坚克难内生动力》《以作风大转变力促落实更高效》，客观分析了开展复工复产工作我们还面临着跟不上、不适应、推不动等突出矛盾，直观指出了广大干部群众认清形势、化危为机、主动作为的必要性和紧迫性，通过解惑释疑、心理预期引导统一思想、统一行动、鼓舞士气、激发力量。
二、“说人话”：放下架子，说群众愿意听的话
文章是人写的，也是给人看的。唯有“说人话”，才能打动人心。近年来，驻马店日报社在“今日驻马店”客户端开设评论栏目，与社会公众话语习惯接轨，支持什么、反对什么、传递什么，都力求生动、鲜明、尖锐，特别是面对网络热点话题和社会不良现象，直面焦点、解剖难点，关键时刻不失语、重大问题不缺位。聚焦“电动车禁行”“青少年心理健康”“新闻学无用论”等热点问题，播发了评论，无不为群众发声，起到了澄清谬误、明辨是非的作用，产生了良好的效果，体现了驻马店日报社的担当和品格。
三、说俗话：扑下身子，说群众听得懂的话
党报评论的语言注重逻辑严谨、表述规范，但同群众打交道、与群众说话时，也要善于在语言的表现形式和风格上遵循互联网传播规律，把“文言文”转换成“白话文”，甚至把“普通话”转换成“地方话”，不绕弯子、不卖关子，尽量平白朴实而不玩弄辞藻，平等沟通而不高高在上，争取事、理、情融合，从而增强评论的吸引力和感染力。为了打造接地气、有人情味儿又发人深省的评论栏目，《驻马店日报》在一版设置《大家谈》、在二版设置《今日谈》栏目，坚持一事一议、短小精悍、生动鲜活、有的放矢，成为能打硬仗的拳头产品。
四、说“新”话：与时俱进，说群众喜欢听的话
近年来，驻马店日报社打通报纸和网络，将党报“楷体字”融合传播到全媒体平台，社论、评论员文章和《大家谈》《今日谈》等栏目的评论通过内容拆解、话题提炼、形式更新等，成为抖音、微信、学习强国、“今日驻马店”客户端上的“王牌部队”，被更多受众读到、看到、听到。2022年10月，为迎接党的二十大胜利召开，驻马店日报社推出系列评论，分别以《从严治党 利剑出鞘》《建强组织 党旗飘飘》《城市提质 内外生辉》《项目建设 风生水起》《院士经济 创新涌流》为题，系统地回顾了党的十八大以来驻马店取得的一系列出彩成就。“剑之所及‘斩’什么？”“镰刀和锄头的鲜艳旗帜高高飘扬在各条战线，高高飘扬在全市人民的心中”……这些以小见大、新颖生动的表述，被制作成形式多样的“金句”长图、短视频和H5进行全媒体分发，让驻马店十年来的变化“扑面而来”，颇具记忆点、传播力。
五、说“大”话：“取法其上”，说开时代风气之先的话
当年，以邵飘萍、史量才、黄远生等为代表的新闻工作者以笔为枪，开辟时评专栏，旗帜鲜明地抨击腐败社会的种种丑恶行径，对启迪民智、传播进步思想起到了举足轻重的作用。进入新时代，评论要想高人一筹，也必须有深刻、独到的见解。2022年8月，在党的二十大召开之前，驻马店日报社策划刊发《心中装满人民》，以退休市长耿彦波的事迹切入，论述了民主是跳出“其兴也勃焉，其亡也忽焉”历史周期率第一个答案的历史正确性，与党的二十大提出自我革命是走出历史周期率的第二个答案的论断遥相呼应，表现了极强的思想性和前瞻性。
六、进一步提升评论的质量和影响力
（一）要旗帜鲜明，体现思想性
有“中共中央第一支笔”美誉的胡乔木同志曾指出，“评论是报纸的灵魂”“没有评论就不算是报纸”。党报评论是主流内容的“放大器”、主流议题的“稳定器”、主流价值的“扩音器”。评论就像一面高高飘扬的旗帜，具有鲜明的思想性和引导性，能够勇立潮头开时代风气之先。
在新的信息传播格局下，作为“信息富人”的受众缺少的从来不是信息，而是有价值的信息。媒体在回应群众关心的热点问题时，如果满篇官话套话、避重就轻、言之无物，只会让受众生厌、生气，效果只能“石沉大海”。“文者，贯道之器也。”党报评论员不能安于当畏首畏尾、“爱惜羽毛”的好好先生，而要直面敏感问题、敢说真实情况、勇于激浊扬清。要胸怀大局、提升站位，铁肩担道义、妙手著文章，在移动传播时代获得更多受众、赢得更大尊重。要防止家丑不可外扬心态作祟，坚持问题导向，站在群众立场，着眼具有一定普遍意义的问题，深入调查研究，客观全面深刻分析，忠实履行党中央“喉舌”使命，让评论不断创造镇版刷屏之效，充分发挥引导舆论的“定音鼓”作用。
（二）要生动鲜活，体现雄辩性
在众声喧哗、百舸争流的舆论场上，权威声音不仅要追求“润物细无声”的潜移默化效果，也要追求“惊起一滩鸥鹭”的穿透力。驻马店日报社在评论的选题策划、语言风格、表达方式上不断推陈出新，在思想观点上不断深挖，主动设置议题、坚持以快制快、增强“网络情商”，用尽可能不一样的打法，让读者看到不一样的党报评论。
唐太宗李世民在《帝范》中说：“取法其上，仅得为中；取法于中，故为其下。”这是中国人代代相传的智慧，也是我们做好党报评论工作的窍门所在。“取法其上”要求我们善于站在更高维度思考问题，要跳出身处庐山“横看成岭侧成峰”的局限，具有“登泰山而小天下”的大格局、大视野、大判断，不断打开党媒评论工作新局面。
（三）要贴近群众，体现时代性
“文章合为时而著，歌诗合为事而作。”所谓“为时”“为事”，就是摒弃孤芳自赏式的自负，不自说自话，要将心比心，重视群众的现实生活和情感需求，努力走出“谁写谁看、写谁谁看、自娱自乐”的小众循环困境。能引发共情的话题往往最具影响力，党报评论员应准确把握时代脉搏，努力增强时代感，从时代最鲜活的社会生活实践中选题评说，在折射理性光芒的同时展现人性的光辉，从而更加有效地说服人、启迪人。
无论时代和传播技术如何变化，党报评论都要坚守党心、连接民心，这就要求评论写作一以贯之以好渠道推广好内容、以好内容壮大好渠道，如此才能让党报评论常评常新、声声入耳。⑤3 （作者系驻马店日报社编辑）