发布日期:2022年11月18日
以融合之势 创文旅之兴
——驻马店奋力谱写文旅文创高质量融合发展新篇章
记者 王晓晶
从“中原盆景”嵖岈山到驿站文化特色小镇皇家驿站，从河南省戏曲之乡、河南省杂技之乡到1955工业文化创意园，从“红色确山”到星空帐篷露营地，再到寓教于乐的研学旅游、遍布乡村的采摘基地、城景相融的湿地公园……
近年来，市委、市政府深入贯彻落实省委、省政府关于实施文旅文创融合战略的决策部署，以强烈的历史和时代担当，大力实施文旅文创融合战略，紧紧围绕文旅文创融合战略目标任务，依托我市丰厚的历史人文和自然风光优势，突出项目引领，强化创新驱动，厚植品牌优势，文旅文创融合战略有序推进，一幅色彩斑斓的文旅文创高质量融合发展图景正在徐徐展开。
强化顶层设计 坚持规划引领
市委、市政府高度重视文旅文创融合发展，高标准编制了《驻马店市“十四五”文化旅游融合发展规划》（以下简称《规划》），明确了“十四五”时期全市文旅融合发展的总体定位、战略目标、发展路径、重点项目等，根据《规划》又起草了驻马店市实施文旅文创融合战略工作方案，明确了文旅文创融合战略实施路线图、任务书和时间表。驻马店方特熊出没旅游度假区项目现场建设如火如荼，投资21亿元的中部欢乐城文旅综合体项目成功签约，嵖岈山成功创建为全国首批国家级文明旅游示范单位，三秋醋产业博览园入选国家工业旅游示范基地，随着一批重大文旅项目相继实施……我市文旅文创融合战略逐步走深走实，“千年古驿站 生态文明城”文旅品牌叫得更加响亮。
坚持品牌塑造 突出项目引领
今年以来，我市持续巩固提升景区功能品位，强化要素保障，推动文旅产业转型升级、出新出彩。皇家驿站被命名为首批全省夜间文旅消费集聚区、省级旅游休闲街区和全省首批文明旅游示范单位；平舆蓝天·芝麻小镇创建为第二批河南省夜间文旅消费集聚区，同时积极争取将驿城区蚁蜂镇鲁湾、确山县竹沟镇竹沟等12个村纳入全省首批乡村康养旅游示范村（全省首批确定了195个，创建成功后每村将奖补500万元~1000万元配套资金）创建范围，确山县留庄镇和汝南县罗店镇李岗村及上蔡县状元红生态观光园等17个村、镇、园区创建为2022年全省乡村旅游特色村、特色生态旅游示范镇和休闲观光园区。
业态创新“突围”激活文旅新动能
我市紧扣文旅产业“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、产业化发展”思路，推动文旅文创业态创新发展。
初冬时节，在遂平县“1955工业文化创意园”，每天都吸引不少游人来打卡。“1955工业文化创意园”填补了我市工业文创园区空白，曾经的旧厂区通过改造，借助文旅产业发展的时代东风，焕发勃勃生机，各类备受年轻人追捧的新业态在这个久经沧桑的旧厂区涌现。汝南县推出的“船游汝南”和“游汝南”项目，初步形成了“水上观景、码头休憩、岸边漫步、沿河骑行”的旅居一体新业态。嵖岈山景区推出的露营集市、星空影院等项目，皇家驿站新建的时光驿巷怀旧主题街区，策划推出的灯光秀、情景剧、歌舞表演等体验产品，白云山景区推出的星空帐篷露营地、爱情天梯等，为助推我市文旅文创融合发展注入了新动力，开创了我市文旅文创融合发展的新篇章。
大力宣传推广 擦亮文旅品牌
积极顺应疫情常态化防控形势，立足省内游、市内游等旅游市场，不断加强文旅产品策划、宣传推广创新，为“千年古驿站 生态文明城”文旅品牌持续注入优质内容。
我市充分借助新媒体加大宣传推广力度，注册运营“驻马店文旅”微信公众号和今日头条号，开通了“驻马店文旅”抖音号、微博号等新媒体宣传平台，搭建起“驻马店文旅”新媒体宣传矩阵。“驻马店文旅”微信公众号短期内跃居全省文旅类微信公众号排名前三，新媒体、微视频等宣传推广方式受到了全省乃至全国文旅界的关注，《中国旅游报》以《短视频助推驻马店文旅出圈出彩》为题，专题报道了我市新媒体宣传推广成果，提升了我市文旅资源产品知名度。
我市将持续加大建设文化旅游推广矩阵、构建线上线下一体化的全媒体传播格局，通过走出去、引进来搭建文旅推广平台，全方位提升天中文化影响力。
深化文化赋能 提升文化软实力
文化赛事、非遗传承、打卡城市书房、博物馆寻宝、博物馆里过暑假……我市公共文化服务正通过文旅融合、内外兼修、丰富内涵等方式深度融入市民生活。今年，我市以党的二十大召开为契机，策划开展了“出彩驻马店文旅创作大赛”“中原舞蹁跹——艺术广场舞大赛”“唱响新时代——群众合唱大赛”“百件精品文物线上展播暨探秘寻宝”“书香天中、阅见美好——全民阅读短视频征集”“文旅文创商品创意设计比赛”等群众性文化旅游活动，动员全社会力量关注驻马店、礼赞驻马店、宣传驻马店，讲好驻马店故事，推动驻马店文旅文创高质量融合发展，高质量打磨提升新创古装豫剧《嫘祖》，争取在“黄河杯”戏剧大赛上首演夺魁。在2021年度全省现代公共文化服务体系绩效考核工作中，我市成绩优异，平舆县、正阳县获得省里表扬奖励。
面向未来，我市提出，到2025年，全市旅游产业增加值占GDP比重超过12%，文化产业增加值占GDP比重超过5%；以“天中文化”为代表的文化创新、内容挖掘和深度体验形成系统化的产品体系，品牌影响力持续增强，文化旅游服务体系不断优化；创建一批文化和旅游消费示范县、文化产业示范园区、文化产业示范基地、旅游度假区、夜间文旅消费集聚区、乡村康养旅游示范村等文旅品牌的发展目标。
在新的历史起点上，随着文旅文创融合战略深入实施，我市丰厚的历史文化优势将加速转化为发展优势，陈列在博物馆里的文物、蕴藏在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都将活起来、亮起来，必将以更加开放的文明态度、更加坚定的文化自信、更加出彩的文旅形象，领跑新时代文旅文创融合发展新赛道。
从“中原盆景”嵖岈山到驿站文化特色小镇皇家驿站，从河南省戏曲之乡、河南省杂技之乡到1955工业文化创意园，从“红色确山”到星空帐篷露营地，再到寓教于乐的研学旅游、遍布乡村的采摘基地、城景相融的湿地公园……
近年来，市委、市政府深入贯彻落实省委、省政府关于实施文旅文创融合战略的决策部署，以强烈的历史和时代担当，大力实施文旅文创融合战略，紧紧围绕文旅文创融合战略目标任务，依托我市丰厚的历史人文和自然风光优势，突出项目引领，强化创新驱动，厚植品牌优势，文旅文创融合战略有序推进，一幅色彩斑斓的文旅文创高质量融合发展图景正在徐徐展开。
强化顶层设计 坚持规划引领
市委、市政府高度重视文旅文创融合发展，高标准编制了《驻马店市“十四五”文化旅游融合发展规划》（以下简称《规划》），明确了“十四五”时期全市文旅融合发展的总体定位、战略目标、发展路径、重点项目等，根据《规划》又起草了驻马店市实施文旅文创融合战略工作方案，明确了文旅文创融合战略实施路线图、任务书和时间表。驻马店方特熊出没旅游度假区项目现场建设如火如荼，投资21亿元的中部欢乐城文旅综合体项目成功签约，嵖岈山成功创建为全国首批国家级文明旅游示范单位，三秋醋产业博览园入选国家工业旅游示范基地，随着一批重大文旅项目相继实施……我市文旅文创融合战略逐步走深走实，“千年古驿站 生态文明城”文旅品牌叫得更加响亮。
坚持品牌塑造 突出项目引领
今年以来，我市持续巩固提升景区功能品位，强化要素保障，推动文旅产业转型升级、出新出彩。皇家驿站被命名为首批全省夜间文旅消费集聚区、省级旅游休闲街区和全省首批文明旅游示范单位；平舆蓝天·芝麻小镇创建为第二批河南省夜间文旅消费集聚区，同时积极争取将驿城区蚁蜂镇鲁湾、确山县竹沟镇竹沟等12个村纳入全省首批乡村康养旅游示范村（全省首批确定了195个，创建成功后每村将奖补500万元~1000万元配套资金）创建范围，确山县留庄镇和汝南县罗店镇李岗村及上蔡县状元红生态观光园等17个村、镇、园区创建为2022年全省乡村旅游特色村、特色生态旅游示范镇和休闲观光园区。
业态创新“突围”激活文旅新动能
我市紧扣文旅产业“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、产业化发展”思路，推动文旅文创业态创新发展。
初冬时节，在遂平县“1955工业文化创意园”，每天都吸引不少游人来打卡。“1955工业文化创意园”填补了我市工业文创园区空白，曾经的旧厂区通过改造，借助文旅产业发展的时代东风，焕发勃勃生机，各类备受年轻人追捧的新业态在这个久经沧桑的旧厂区涌现。汝南县推出的“船游汝南”和“游汝南”项目，初步形成了“水上观景、码头休憩、岸边漫步、沿河骑行”的旅居一体新业态。嵖岈山景区推出的露营集市、星空影院等项目，皇家驿站新建的时光驿巷怀旧主题街区，策划推出的灯光秀、情景剧、歌舞表演等体验产品，白云山景区推出的星空帐篷露营地、爱情天梯等，为助推我市文旅文创融合发展注入了新动力，开创了我市文旅文创融合发展的新篇章。
大力宣传推广 擦亮文旅品牌
积极顺应疫情常态化防控形势，立足省内游、市内游等旅游市场，不断加强文旅产品策划、宣传推广创新，为“千年古驿站 生态文明城”文旅品牌持续注入优质内容。
我市充分借助新媒体加大宣传推广力度，注册运营“驻马店文旅”微信公众号和今日头条号，开通了“驻马店文旅”抖音号、微博号等新媒体宣传平台，搭建起“驻马店文旅”新媒体宣传矩阵。“驻马店文旅”微信公众号短期内跃居全省文旅类微信公众号排名前三，新媒体、微视频等宣传推广方式受到了全省乃至全国文旅界的关注，《中国旅游报》以《短视频助推驻马店文旅出圈出彩》为题，专题报道了我市新媒体宣传推广成果，提升了我市文旅资源产品知名度。
我市将持续加大建设文化旅游推广矩阵、构建线上线下一体化的全媒体传播格局，通过走出去、引进来搭建文旅推广平台，全方位提升天中文化影响力。
深化文化赋能 提升文化软实力
文化赛事、非遗传承、打卡城市书房、博物馆寻宝、博物馆里过暑假……我市公共文化服务正通过文旅融合、内外兼修、丰富内涵等方式深度融入市民生活。今年，我市以党的二十大召开为契机，策划开展了“出彩驻马店文旅创作大赛”“中原舞蹁跹——艺术广场舞大赛”“唱响新时代——群众合唱大赛”“百件精品文物线上展播暨探秘寻宝”“书香天中、阅见美好——全民阅读短视频征集”“文旅文创商品创意设计比赛”等群众性文化旅游活动，动员全社会力量关注驻马店、礼赞驻马店、宣传驻马店，讲好驻马店故事，推动驻马店文旅文创高质量融合发展，高质量打磨提升新创古装豫剧《嫘祖》，争取在“黄河杯”戏剧大赛上首演夺魁。在2021年度全省现代公共文化服务体系绩效考核工作中，我市成绩优异，平舆县、正阳县获得省里表扬奖励。
面向未来，我市提出，到2025年，全市旅游产业增加值占GDP比重超过12%，文化产业增加值占GDP比重超过5%；以“天中文化”为代表的文化创新、内容挖掘和深度体验形成系统化的产品体系，品牌影响力持续增强，文化旅游服务体系不断优化；创建一批文化和旅游消费示范县、文化产业示范园区、文化产业示范基地、旅游度假区、夜间文旅消费集聚区、乡村康养旅游示范村等文旅品牌的发展目标。
在新的历史起点上，随着文旅文创融合战略深入实施，我市丰厚的历史文化优势将加速转化为发展优势，陈列在博物馆里的文物、蕴藏在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都将活起来、亮起来，必将以更加开放的文明态度、更加坚定的文化自信、更加出彩的文旅形象，领跑新时代文旅文创融合发展新赛道。