□ 高一君　
　　自上世纪90年代至今，随着现代科技的发展，我国的有线电视媒体也有了显著发展。网络技术和数字技术水平的提高让无线传输方式取得较大进步，移动电视、手机电视等无形中给有线电视媒体的发展带来挑战。而新媒体的出现正是借助光纤技术的发展，利用互联网传输速度快的优势，将海量资源与独特的点播功能提供给更多人,有线电视媒体与新媒体如何融合发展引发传统媒体和新媒体的共同思考。
　　

一、有线电视媒体应与新媒体融合发展

　　有线电视媒体有自己的受众人群，在发展中不断培养专业人才、增加投入，依然保持主流媒体主导地位。但不可否认，有线技术和形式相对较落后。有线电视媒体传播系统具有完善、成熟的制作和播出机制，拥有强大的制作团队、完善的内容保障体系、丰富多彩的节目形态，有原创节目，而一些新媒体目前仍需用主流媒体的信息内容提升自己的节目品质。新媒体是信息科技发展的产物，具有技术先进、技术升级快、形式新颖、互动性强、传播快等特点，但也有缺点，如内容繁杂、内容真假难辨、信息碎片化等。
　　有线电视媒体有权威的新闻来源渠道和生产新闻的能力，比网络媒体更具公信力。有线电视媒体在发展过程中，逐渐形成一套严格的监控和审查流程，弘扬主流价值观，传播社会正能量，拥有传统媒体的权威地位和精品意识。目前，新媒体对信息技术的使用超越了有线电视媒体，但是在内容上超越有线电视媒体还需要一段时间。有线电视媒体的电视频道众多，有大量电影、电视剧等视频点播内容，应找到与新媒体融合发展的途径，将优质内容进行整合，经过新媒体渠道的增值内容可以转化为产业链中的重要环节，产生一定的经济价值。有线电视媒体在与新媒体融合的同时，也要从自身内容生产平台建设着手，开拓新的传媒内容价值领域，避免内容同质化。
　　

二、有线电视媒体与新媒体要在平台上融合

　　有线电视媒体虽然具有更广泛、更迅速、更深刻的传播效果，是面对大众设置的平台，但与互联网相比缺少交互性和生动性。有线电视媒体有大众化特点，但在业务方向上比较单一，过于强调观众单方面接收传播内容。人们通过网络可以最大化实现互动，这让新媒体在视、听、说、看等方面更具优势，传统媒体是主导受众型，而网络媒体是受众主导型，网络媒体受众有更大的选择权。
　　有线电视媒体可以利用宽带接入方式对信息进行传播，也可以通过虚构模拟的方式实现向数字化转变，提高有线电视媒体信息展示的清晰度，提供视频、音频等业务，为有线电视媒体的节目频道扩展提供条件，推动有线电视媒体发展。有线电视媒体要改变传统传播方式，利用互联网进行信息传播，将电视节目内容转化为信息放到互联网上，这样观众不仅能在有线电视媒体上收看，还能在互联网上收看。
　　有线电视媒体与新媒体的竞争不仅是受众市场的竞争，更是文化影响力的竞争。现在，人们的精神文化需求多元化，有线电视媒体要想拥有更多用户，就要依靠节目赢得市场，要对人们的文化需求进行深入研究。
　　

三、追求业务多元化，实现深层次融合

　　传统媒体与新媒体的融合不是简单形式上的机构融合、运营融合及渠道融合，而是要在融合的过程中取长补短。有线电视媒体有公信力、高水平的专业制作能力，在实现新闻报道的深度、广度等方面有优势。电视节目一般是在相对固定的时间播出固定栏目，这种固定性在一定程度上会让观众对节目充满期待。有线电视媒体要充分利用好自身的优势，开辟有线电视媒体行业的新领域。近年来，受众对融合服务的需求越来越强，广电传统媒体要根据受众需求，不断加快与新媒体的融合，实现快速转型。
　　新媒体的发展日新月异，有线电视媒体要不断改进传播技术，加强安全播出管理，推进互联互通平台建设，推进网络整合和广电5G建设，要保证有线电视媒体的传播质量，以质量赢得广大客户的信赖，实现业务多元化发展，要进行网络升级，增加与客户的互动，要树立互联网思维，实现与新媒体融合发展，在进行深层次融合基础上走全媒体发展道路。
　　

四、树立互联网思维和一体化观念

　　传统媒体要树立互联网思维和一体化观念，适应信息化时代受众体验、习惯、需求的变化，由传播者本位转向受众本位，以受众需求为根本，树立精品意识和品牌意识，不断进行创新，建立和完善采编发布平台，采用多种形式服务受众，满足不同受众的需求。要树立一体化观念，传统媒体和新媒体要共同发展，实现资源有效整合，形成一体化的发展机制，有线电视媒体要实现内容和渠道的不断延伸，整合内部资源，构建融合发展的经营模式，多元化经营，实现资源与技术的结合。
　　节目是有线电视媒体的主导产品，频道和频率是有线电视媒体拥有的资源，有线电视媒体要加快与新媒体融合，合理开发媒体资源，积极推进传统媒体与新媒体优势互补，加快信息线性传播与非线性传播的融合，实现技术与资源的结合，让有线电视媒体行业有更广阔的发展前景。
　　（作者单位：河南有线电视网络集团有限公司驻马店分公司）