发布日期:2021年07月20日
发挥媒体舆论引导作用加强意识形态阵地建设
□郑刚 李丹丹
意识形态工作是党的建设的一项重要内容，是一项极端重要的工作。今年是中国共产党成立100周年，百年党史生动记录了中国共产党从小到大、由弱到强，不断从胜利走向胜利的光辉历程，蕴含着十分丰富的思想资源、实践智慧和精神力量。深入开展党史学习教育，对巩固马克思主义作为社会主流意识形态的地位，进一步强化社会主义意识形态认同，构建社会主义核心价值体系具有十分重要的作用。党的媒体是意识形态工作的重要阵地，对于党报等主流媒体而言，要恪守党性原则，自觉承担起做好意识形态工作的使命责任，以党史文化传播推进意识形态工作。
一、深刻认识互联网时代媒体融合背景下新闻传播的社会意义
媒体对社会意识形态具有潜移默化的影响。马克思说：“报纸的最大好处就是每日都在干预运动，能够成为运动的喉舌。”社会发展离不开人类的意识导向，新闻媒体作为塑造社会意识形态的一个关键因素，能够在传递信息的同时引导人们的社会观念和生活意识，从精神层面改造人们的思维方式，让其更适合现代社会、更适合这个时代的变迁。可以说，新闻传播就像空气一样弥漫在我们的周围，我们的许多观念都受到新闻传播潜移默化的影响。
对于媒体而言，内容为王是根本，正确的价值观是原则。正能量的新闻宣传能够积极引导社会大众树立良好的价值取向和道德观念。但随着社会高度网络化，一些负面的娱乐新闻同样会促使负能量集聚，如果过度沉湎于传播媒介所提供的表层文化信息和通俗娱乐，就可能会导致社会大众丧失社会行动力，使社会发展出现严重退化。从新闻传播的社会意义而言，社会议题呈现泛娱乐化本身就是对社会风气的伤害，是对社会主义价值体系的毒化。对于肩负社会传播职能的媒体而言，内容为王是根本，正确的价值观是原则，不能为流量不择手段滥用新闻自由，甚至无视行业规则、道德底线和社会责任。
二、加强意识形态宣传教育，始终保持马克思主义对意识形态的强大影响力、吸引力、感召力
媒体不仅具有传播属性而且具有政治属性，以新闻的观点对受众进行舆论引导和意识形态影响，对受众正确价值观念的形成意义重大。
引领和提升网民的道德修养和审美情操是媒体的社会责任。在一些网络事件的舆情走向中，媒体如果不及时加以影响和引导，就很可能会让其在资本加持推力下愈演愈烈，甚至让舆情失控，而网民则有陷入泛娱乐化陷阱的危险，从而让娱乐走向美丑不分、荣辱不清、是非不明的低俗化态势，造成对社会主义核心价值观和主流文化理念的消解和腐蚀。要避免这样的危害发生，媒体就要主动引领舆论，以正能量新闻提升网民道德修养和审美情操，引领网络文化的向善向上价值走向，让广大网民回归对现实生活真、善、美的追求，塑造网民的健康人格、高尚情操。
营造健康的网络环境，必须构建互联网平台自身的正确评价和把控机制。一方面，互联网以流量和算法为基础的平台推荐机制通过行为分析精准定向用户人群，能够更加高质量服务受众，另一方面也容易受利益驱使，造成对新闻内容价值导向把关和社会意义考量的滞后及缺失。全媒体时代，融合发展可能带来媒体形态的变化，但无论什么样的媒体，无论网上网下、大屏小屏，在导向上都应以坚持社会主义核心价值观为标准，任何媒体都没有法外之地。
三、牢记主流媒体责任，以正确的价值观引领社会舆论的积极向上导向
互联网时代，舆论环境空前复杂，舆论格局深刻变化，网络已经逐渐成为意识形态领域的新阵地。但不可否认，党报等权威主流媒体仍然是网络新闻内容的主要来源，是社会舆论引导和意识形态传播最有力的载体之一，也正因为如此，党报要主动适应“微时代”即时性、移动性、互动性和全民化等特点，积极创新方法手段，找准有效切入点，通过及时正确、有效有力的发声把握好主流传播话语权，体现权威性和公信力，提升舆论引导力，以良好舆论环境助推经济社会发展。
主流媒体要强化纠偏能力，主动引领话题，引导舆论走向。媒体融合趋势下，新媒体的迅猛发展对传统媒体带来不少冲击，传统媒体正在探索转型之路，但传统主流媒体的公信力、权威性一直都在，其引导舆论导向的旗帜声音作用始终如一。笔者认为，从这一背景出发，站在媒体融合和意识形态建设的话题下审视媒体宣传工作，正确的途径是严格实现主流媒体与非主流媒体的分流，使主流媒体真正承担体现社会严肃文化理念、传播社会主义核心价值的责任。
中国特色社会主义新闻事业是党和政府思想文化和新闻宣传工作的重要组成部分，社会主义新闻事业的政治属性要求新闻报道在尊重事实的前提下，要以社会主义核心价值观为引领，以马克思主义新闻价值观为指导。在人人掌握麦克风的互联网时代，信息存在海量化、碎片化和发布的低门槛、隐匿性等特点，这些容易让新闻的真实性大打折扣，让社会话题出现泛娱乐化苗头，这也要求受众必须具备面对良莠不齐的新闻信息迅速作出甄别选择和及时纠偏的能力。媒体特别是主流媒体必须积极承担舆论引导职能，帮助受众增强辨别力、抵抗力，防范和遏制低俗、庸俗、媚俗等不良风气，主流媒体要强化社会责任意识，积极承担健康文化理念传播、社会主义核心价值观引领的主体责任。
四、发挥宣传主阵地作用，营造党史学习教育的浓厚舆论氛围
在党史学习教育宣传中，驻马店日报社发挥全媒体宣传优势，媒体联动，平台融合发力，讲好党史故事，传承红色基因，营造党史学习教育的浓厚氛围，激励全市人民从党的百年伟大奋斗历程中汲取继续前进的智慧和力量，满怀信心迈进全面建设社会主义现代化国家新征程。
精心部署策划，确保出新出彩。驻马店日报社深入贯彻落实党中央和省委、市委关于党史学习教育的部署要求，坚定承担党媒的责任，成立驻马店日报社党史学习教育宣传报道暨“不忘初心 寻访红色足迹”采访活动领导小组，抽调骨干记者组成采访小分队专门负责党史学习教育的宣传报道。
开辟专题专栏，持续深入报道。围绕庆祝中国共产党成立100周年主题，坚持规定动作和自选动作相结合，开展形式多样的宣传报道，大力营造知史爱党、知史爱国的浓厚氛围，推动党史学习教育深入群众、深入基层、深入人心。至2021年6月1日，驻马店日报全媒体矩阵共刊发推送党史学习教育稿件1539篇（次），其中在《驻马店日报》开设《我身边的共产党员》《新思想引领新征程 红色足迹》《我的党员故事》《我为群众办实事》《身边的榜样》《党史故事汇》《奋斗百年路 启航新征程——峥嵘岁月》相关栏目13个，刊发相关稿件图片467篇（幅）。
突出亮点特色，拓展宣传方式。开设《奋斗百年路 启航新征程——不忘初心 寻访红色足迹》采访活动专栏，组成采访小分队寻访红色足迹，讲述革命先烈的红色故事，采取蹲点和行进式报道方式，通过文、图和音视频等形式进行报道，重访建党以来各时期共产党人革命遗迹遗址，倾听动人讲述、感触文字余温，再现红色留存，坚定理想信念，激励全市人民继承革命优良传统，继续把革命前辈开创的伟大事业推向前进。
发挥全媒体优势，线上线下联动。充分运用媒体深度融合发展的新成果、新技术，发挥党史学习教育主阵地作用，在《驻马店日报》《天中晚报》和驻马店网开设《党史知识问答》《党史上的今天》等专栏，普及党史知识，举办线上党史知识竞赛，主要介绍党的创新理论和党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史，介绍驻马店这块红色土地上发生的革命故事、红色人物。
挖掘本地资源，讲好红色故事。驻马店是中国共产党开展活动、建立组织较早的地市之一，是红色资源大市。确山竹沟是原中共中央中原局和原中共河南省委所在地，从这里走出了刘少奇、李先念、彭雪枫等革命前辈，被誉为“小延安”。这里还是抗日民族英雄杨靖宇将军的故乡，也是刘邓大军千里挺进大别山的决胜之地。为传承红色基因、赓续共产党人精神血脉，驻马店日报全媒体开设《红色故事》专栏，通过调查走访、实地采访、查阅资料、交流座谈等掌握翔实的资料，以时间为顺序刊发建党百年来发生在驻马店的党史事件，讲述党史人物的生平事迹。新媒体部以音视频形式同步刊发红色故事，让红色故事可看、可听、可读。
党史文化是中国共产党历史的文化积淀，是中国共产党政治优势的集中体现，蕴含着丰富的意识形态内涵。媒体融合背景下，党报等主流媒体要主动承担媒体责任，发挥传播力、影响力和公信力优势，切实做好新形势下意识形态工作，让主流媒体始终占领主阵地，以主流价值观引领舆论导向，为经济社会发展营造健康和谐的舆论环境。
（作者单位：驻马店日报社）
意识形态工作是党的建设的一项重要内容，是一项极端重要的工作。今年是中国共产党成立100周年，百年党史生动记录了中国共产党从小到大、由弱到强，不断从胜利走向胜利的光辉历程，蕴含着十分丰富的思想资源、实践智慧和精神力量。深入开展党史学习教育，对巩固马克思主义作为社会主流意识形态的地位，进一步强化社会主义意识形态认同，构建社会主义核心价值体系具有十分重要的作用。党的媒体是意识形态工作的重要阵地，对于党报等主流媒体而言，要恪守党性原则，自觉承担起做好意识形态工作的使命责任，以党史文化传播推进意识形态工作。
一、深刻认识互联网时代媒体融合背景下新闻传播的社会意义
媒体对社会意识形态具有潜移默化的影响。马克思说：“报纸的最大好处就是每日都在干预运动，能够成为运动的喉舌。”社会发展离不开人类的意识导向，新闻媒体作为塑造社会意识形态的一个关键因素，能够在传递信息的同时引导人们的社会观念和生活意识，从精神层面改造人们的思维方式，让其更适合现代社会、更适合这个时代的变迁。可以说，新闻传播就像空气一样弥漫在我们的周围，我们的许多观念都受到新闻传播潜移默化的影响。
对于媒体而言，内容为王是根本，正确的价值观是原则。正能量的新闻宣传能够积极引导社会大众树立良好的价值取向和道德观念。但随着社会高度网络化，一些负面的娱乐新闻同样会促使负能量集聚，如果过度沉湎于传播媒介所提供的表层文化信息和通俗娱乐，就可能会导致社会大众丧失社会行动力，使社会发展出现严重退化。从新闻传播的社会意义而言，社会议题呈现泛娱乐化本身就是对社会风气的伤害，是对社会主义价值体系的毒化。对于肩负社会传播职能的媒体而言，内容为王是根本，正确的价值观是原则，不能为流量不择手段滥用新闻自由，甚至无视行业规则、道德底线和社会责任。
二、加强意识形态宣传教育，始终保持马克思主义对意识形态的强大影响力、吸引力、感召力
媒体不仅具有传播属性而且具有政治属性，以新闻的观点对受众进行舆论引导和意识形态影响，对受众正确价值观念的形成意义重大。
引领和提升网民的道德修养和审美情操是媒体的社会责任。在一些网络事件的舆情走向中，媒体如果不及时加以影响和引导，就很可能会让其在资本加持推力下愈演愈烈，甚至让舆情失控，而网民则有陷入泛娱乐化陷阱的危险，从而让娱乐走向美丑不分、荣辱不清、是非不明的低俗化态势，造成对社会主义核心价值观和主流文化理念的消解和腐蚀。要避免这样的危害发生，媒体就要主动引领舆论，以正能量新闻提升网民道德修养和审美情操，引领网络文化的向善向上价值走向，让广大网民回归对现实生活真、善、美的追求，塑造网民的健康人格、高尚情操。
营造健康的网络环境，必须构建互联网平台自身的正确评价和把控机制。一方面，互联网以流量和算法为基础的平台推荐机制通过行为分析精准定向用户人群，能够更加高质量服务受众，另一方面也容易受利益驱使，造成对新闻内容价值导向把关和社会意义考量的滞后及缺失。全媒体时代，融合发展可能带来媒体形态的变化，但无论什么样的媒体，无论网上网下、大屏小屏，在导向上都应以坚持社会主义核心价值观为标准，任何媒体都没有法外之地。
三、牢记主流媒体责任，以正确的价值观引领社会舆论的积极向上导向
互联网时代，舆论环境空前复杂，舆论格局深刻变化，网络已经逐渐成为意识形态领域的新阵地。但不可否认，党报等权威主流媒体仍然是网络新闻内容的主要来源，是社会舆论引导和意识形态传播最有力的载体之一，也正因为如此，党报要主动适应“微时代”即时性、移动性、互动性和全民化等特点，积极创新方法手段，找准有效切入点，通过及时正确、有效有力的发声把握好主流传播话语权，体现权威性和公信力，提升舆论引导力，以良好舆论环境助推经济社会发展。
主流媒体要强化纠偏能力，主动引领话题，引导舆论走向。媒体融合趋势下，新媒体的迅猛发展对传统媒体带来不少冲击，传统媒体正在探索转型之路，但传统主流媒体的公信力、权威性一直都在，其引导舆论导向的旗帜声音作用始终如一。笔者认为，从这一背景出发，站在媒体融合和意识形态建设的话题下审视媒体宣传工作，正确的途径是严格实现主流媒体与非主流媒体的分流，使主流媒体真正承担体现社会严肃文化理念、传播社会主义核心价值的责任。
中国特色社会主义新闻事业是党和政府思想文化和新闻宣传工作的重要组成部分，社会主义新闻事业的政治属性要求新闻报道在尊重事实的前提下，要以社会主义核心价值观为引领，以马克思主义新闻价值观为指导。在人人掌握麦克风的互联网时代，信息存在海量化、碎片化和发布的低门槛、隐匿性等特点，这些容易让新闻的真实性大打折扣，让社会话题出现泛娱乐化苗头，这也要求受众必须具备面对良莠不齐的新闻信息迅速作出甄别选择和及时纠偏的能力。媒体特别是主流媒体必须积极承担舆论引导职能，帮助受众增强辨别力、抵抗力，防范和遏制低俗、庸俗、媚俗等不良风气，主流媒体要强化社会责任意识，积极承担健康文化理念传播、社会主义核心价值观引领的主体责任。
四、发挥宣传主阵地作用，营造党史学习教育的浓厚舆论氛围
在党史学习教育宣传中，驻马店日报社发挥全媒体宣传优势，媒体联动，平台融合发力，讲好党史故事，传承红色基因，营造党史学习教育的浓厚氛围，激励全市人民从党的百年伟大奋斗历程中汲取继续前进的智慧和力量，满怀信心迈进全面建设社会主义现代化国家新征程。
精心部署策划，确保出新出彩。驻马店日报社深入贯彻落实党中央和省委、市委关于党史学习教育的部署要求，坚定承担党媒的责任，成立驻马店日报社党史学习教育宣传报道暨“不忘初心 寻访红色足迹”采访活动领导小组，抽调骨干记者组成采访小分队专门负责党史学习教育的宣传报道。
开辟专题专栏，持续深入报道。围绕庆祝中国共产党成立100周年主题，坚持规定动作和自选动作相结合，开展形式多样的宣传报道，大力营造知史爱党、知史爱国的浓厚氛围，推动党史学习教育深入群众、深入基层、深入人心。至2021年6月1日，驻马店日报全媒体矩阵共刊发推送党史学习教育稿件1539篇（次），其中在《驻马店日报》开设《我身边的共产党员》《新思想引领新征程 红色足迹》《我的党员故事》《我为群众办实事》《身边的榜样》《党史故事汇》《奋斗百年路 启航新征程——峥嵘岁月》相关栏目13个，刊发相关稿件图片467篇（幅）。
突出亮点特色，拓展宣传方式。开设《奋斗百年路 启航新征程——不忘初心 寻访红色足迹》采访活动专栏，组成采访小分队寻访红色足迹，讲述革命先烈的红色故事，采取蹲点和行进式报道方式，通过文、图和音视频等形式进行报道，重访建党以来各时期共产党人革命遗迹遗址，倾听动人讲述、感触文字余温，再现红色留存，坚定理想信念，激励全市人民继承革命优良传统，继续把革命前辈开创的伟大事业推向前进。
发挥全媒体优势，线上线下联动。充分运用媒体深度融合发展的新成果、新技术，发挥党史学习教育主阵地作用，在《驻马店日报》《天中晚报》和驻马店网开设《党史知识问答》《党史上的今天》等专栏，普及党史知识，举办线上党史知识竞赛，主要介绍党的创新理论和党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史，介绍驻马店这块红色土地上发生的革命故事、红色人物。
挖掘本地资源，讲好红色故事。驻马店是中国共产党开展活动、建立组织较早的地市之一，是红色资源大市。确山竹沟是原中共中央中原局和原中共河南省委所在地，从这里走出了刘少奇、李先念、彭雪枫等革命前辈，被誉为“小延安”。这里还是抗日民族英雄杨靖宇将军的故乡，也是刘邓大军千里挺进大别山的决胜之地。为传承红色基因、赓续共产党人精神血脉，驻马店日报全媒体开设《红色故事》专栏，通过调查走访、实地采访、查阅资料、交流座谈等掌握翔实的资料，以时间为顺序刊发建党百年来发生在驻马店的党史事件，讲述党史人物的生平事迹。新媒体部以音视频形式同步刊发红色故事，让红色故事可看、可听、可读。
党史文化是中国共产党历史的文化积淀，是中国共产党政治优势的集中体现，蕴含着丰富的意识形态内涵。媒体融合背景下，党报等主流媒体要主动承担媒体责任，发挥传播力、影响力和公信力优势，切实做好新形势下意识形态工作，让主流媒体始终占领主阵地，以主流价值观引领舆论导向，为经济社会发展营造健康和谐的舆论环境。
（作者单位：驻马店日报社）