记者 王晓晶

　　2020年开春，突如其来的新冠肺炎疫情让原本火热的春节旅游市场按下了“暂停键”。面对严峻的现实挑战，嵖岈山景区主动出击，拓展新市场，打出系列营销“组合拳”，走出了一条个性化品牌推广之路。嵖岈山景区通过一系列的活动营销、产品定制及宣传渠道推广等，进一步引爆旅游市场，拉动旅游消费需求。据统计，今年嵖岈山景区端午节假期旅游收入比前三年同期增长60%，7月份以来暑期旅游收入比去年同期增长148%。
　　打铁还需自身硬。疫情期间，在市文化广电和旅游局的指导下，嵖岈山景区在新增体验项目的基础上，加强基础设施建设，对景区标牌、导游导览系统进行全面升级改造。新增悬桥溜索、崖壁滑道、悬空栈道等游客体验式项目，为复工复产打下坚实基础。同时，加强信息化建设，全面打造智慧景区，与腾讯智慧旅游进行合作，新增景区大数据平台、综合管控平台、车辆人员定位管理、无感停车、智能导游导览等，秉承一切以游客体验为中心的服务宗旨，打造全国智慧旅游行业新标杆。疫情期间，采用门票分时预约系统，景区内免费提供线上导览和语音讲解，设立投诉建议箱，极大提高了游客满意度和景区管理效率。
　　端午节假期前，在市文化广电和旅游局的组织下，嵖岈山景区开展了“我为城市送春天”嵖岈山“快闪”活动，通过“快闪”的形式向市民赠送景区门票，传递疫情向好后的正能量和人文关怀，带来春天的温暖和希望，引导群众出游。

抖音挑战赛 打造嵖岈山文旅品牌新形象

　　6月份，嵖岈山景区启动“抖来嵖岈尖叫一夏”抖音挑战赛活动，嵖岈山也成为“国内美好目的地计划”第一站，通过抖音挑战赛活动形式，达到广泛宣传景区的目的。抖音挑战赛活动期间，嵖岈山景区还定向邀请旅游达人、旅行博主等来景区打卡，为美好目的地嵖岈山站发声。
　　此次活动，嵖岈山凭借美好推荐官招募、美好路线定制、美好话题联动、美好印象扩散“四大维度”，打通明星达人资源、短视频攻略定制、挑战赛话题互动和平台流量加持的营销路径，打造了全新嵖岈山文旅品牌形象。 

网红体验项目 引爆夏季清凉避暑游

　　今年暑假期间，嵖岈山景区推出全新的网红产品组合，天空漂流、飞拉达绝壁攀岩、丛林飞跃加门票套票等形式，多重优惠措施吸引游客参与互动。游客在这里不仅可以感受“中华盆景”的秀美和奇特，还可以体验各种互动娱乐项目的惊险刺激。
　　嵖岈山景区新增的网红打卡点天空漂流、千米玻璃滑道、720度激流勇进大回环、飞拉达绝壁攀岩、丛林飞跃等，是很多极限运动爱好者的首选。嵖岈山景区已经成为夏季吸引游客清凉避暑的绝佳旅游打卡体验地。

精品路线研学游 炒热夏季旅游市场

　　7月份，河南省文化和旅游厅启动“百万学子游河南”项目，推出10条暑期研学旅游精品线路，嵖岈山景区入选2020年河南暑期研学旅游精品线路。8月份，嵖岈山景区与“携程网”开展了“老家河南、清凉一夏”“少年壮游计划”等暑期推广活动。一系列营销优惠“组合拳”吸引了不少学校和户外组织把研学拓展训练、毕业汇报演出、夏令营活动目的地选在了嵖岈山，引爆了暑假旅游市场。据了解，自8月份以来，嵖岈山景区共接待研学游游客5000人次。

抢抓跨省游 机遇打“飞的”游嵖岈免票

　　跨省旅游恢复后，嵖岈山景区积极参与河南省文化和旅游厅联合南航、东航推出的“老家河南”暑期航空旅游产品。凡2020年8月至9月乘坐南航、东航来河南的旅客，凭本人10日内登机牌和身份证来嵖岈山景区可免费进入景区游玩。活动期间，嵖岈山景区为航空旅客不仅设立VIP换票窗口，还推出可以享受景区内丛林飞跃、飞拉达绝壁攀岩项目半价优惠活动，吸引外地游客打“飞的”游嵖岈。
　　营销无定式，成功即合理。在整个文旅市场增长疲软的大背景下，嵖岈山通过抖音主题挑战赛抢占暑期游市场、通过研学游及百万学子游河南引流提量、通过个性化主题活动刺激游客心跳，打出来了一套适合自己的营销“组合拳”，并取得了成效，为逐渐全面复苏的文旅市场找出了一条出路。