记者 王晓晶 文/图

“非遗购物节”启动仪式现场。

市文化广电和旅游局负责人直播带货，为我市农产品代言。

81岁的天中火笔画传承人吴文彦为火笔画代言。

现场品尝确山胳膊牛肉。

　　为进一步弘扬中华优秀传统文化，响应国家复工复产号召，根据《文化和旅游部办公厅关于开展2020年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动的通知》《文化和旅游部非物质文化遗产司关于在“文化和自然遗产日”组织开展“非遗购物节”的通知》等文件精神，在6月13日“文化和自然遗产日”来临之际，驻马店市文化广电和旅游局与驻马店广播电视台联合举办“非遗购物节”暨“驻马店非遗”品牌创建系列活动。
　　此次活动的主题是“非遗传承健康生活”，由驻马店市非遗保护中心、驻马店市文化馆、浙江有播科技有限公司河南运营中心、驻马店广视网等承办。
　　活动现场，市文化广电和旅游局负责人携九县一区文化广电和旅游局负责人组成“最强直播天团”为驻马店非遗产品代言，助力非遗进行直播带货。同时，各县区非遗传承人、有播公司主播组成百人直播团，建立1+10个直播间矩阵，用英语、汉语面向全球进行直播带货，开启“驻马店非遗全球购”模式，让驻马店的非遗文化、非遗产品走出驻马店，走向全国、走向世界。
　　探访“非遗购物节”，看点十足，平舆独臂张烧鸡、驿城区三秋伏陈醋、驿城区正道小磨香油、确山胳膊牛肉、汝南麦草画等让人目不暇接。据悉，我市有100多个非遗类商家参与“非遗购物节”，围绕吃、穿、用、藏等打造生活场景购物模式，同时增设秒杀环节增加直播趣味性。
　　“此次活动非常有意义，利用网络媒体直播带货，打通非遗产品在线上的流通渠道。非遗产品可以在直播中得到深度解读，使广大网友能够‘眼见为实’，唤起更多人对非物质文化的情感，激发对非遗产品的消费热情。通过直播和电商的结合，形成规模化的市场生态，让非遗走进大众生活。”市级非遗项目余氏钩编传承人余水云说。
　　此次活动分为启动仪式、直播带货、十周宣传、征集评选4个阶段。6月~8月上旬，启动微信直播带货、抖音直播带货，实现线上直播和线下产品销售相结合，对我市非遗项目进行全方位展示宣传；8月中旬，将对全市非遗产品进行网络征集，评选出“我想购买的驻马店非遗宝贝”。
　　为搞好此次活动，我市在6月4日~7日举办了为期4天的非遗直播专题培训班。
　　“非遗购物节”开启了驻马店非遗直播的新时代，为广大传承人特别是传统技艺类非遗传承人实现其手艺价值提供机会和平台，满足了群众追求个性化、多样化文化旅游产品的需求，推动非遗更好融入当代生活，让群众在购物体验中共同参与非遗保护、共享非遗保护成果，营造传承和弘扬中华优秀传统文化的良好社会氛围。