主流媒体肩负着传递正确价值观、有力引导社会舆论的重要使命，加强全媒体传播体系建设、塑造主流舆论新格局，是主流媒体肩负的重要改革任务。党的二十届三中全会深刻认识新时代主流舆论阵地建设的重要性、紧迫性、持续性，对深化文化体制机制改革作出重要部署，指出“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”。当前，新一轮科技革命和产业变革催生传播方式向数字化、智能化转变，信息技术迅猛发展推动舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。主流媒体要积极拥抱信息革命，坚持导向为魂、内容为王、创新为要、流量和效果说话，在互联网舆论生态中塑造主流舆论新格局，切实提高传播力和传播效果，以主流思想引领多元舆论、以主流价值凝聚社会共识。
一、以内容建设为根本，着力提升内容生产能力，增强主流媒体核心竞争力
内容是媒体的核心竞争力，高质量的内容生产与供给永远是主流媒体的主业。习近平总书记指出：“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。”主流媒体肩负着塑造主流舆论的重任，是主流意识形态传播的中坚力量，必须注重优质内容供给，推动优质内容生产和传播不断取得新突破，坚持正确舆论导向，有效引导舆论方向，在纷繁复杂中凸显主流价值，以优质内容生产塑造主流舆论新格局。
在移动互联网时代，公众获取信息的渠道更加多元、内容更加丰富、方式更加便捷，但大量碎片化、低质量甚至虚假化的信息充斥网络，带给公众信息筛选的困难和盲从性风险，公众对思想深刻、见解独到、真实权威的优质内容需求度更高。主力军挺进主战场，关键是要坚持守正创新，以高质量的内容拓展主阵地、提升传播力、增强引导力，主流媒体要在提升优质新闻内容供给力上不断发力。一是增强议题设置能力，把好选题关。坚持党性和人民性相统一的原则，围绕经济社会发展大局、群众关心关切，深入挖掘生动鲜活的好选题，努力推出更多有思想、有温度、有品质的作品，更好地传达党和人民的声音。二是增强新闻专业素养，把好审核关。真实性是新闻的生命。网络的低准入性和隐匿性特点给信息内容监管带来一定的困难，导致互联网上出现一些虚假新闻、反转新闻、同质化信息。主流媒体要彰显权威性和公信力，严格内容审核把关制度，推行“人机协同”把关模式，发挥专业技术和专业人员的作用，以优质内容提升内容传播力和影响力。三是增强内容表现力，把好形式关。要充分利用新技术、新应用赋能内容和形式创新，树立互联网思维，做内容生态的“破圈者”，实现“报、网、端、微、屏”等多种媒介协同传播、形式互补，强化核心内容生产，以内容优势赢得发展优势。
二、以先进技术为支撑，着力提升技术应用能力，增强主流媒体舆论引导力
随着移动互联网技术的逐步成熟，媒体行业生态格局正经历着重塑，智能技术被越来越广泛地运用到新闻生产传播各环节，并带动新闻生产模式的深刻变革与重新构建，技术的角色已经从基础支撑转变为驱动和重塑媒体生态的关键力量，技术革命带来新闻传播手段和表达方式的持续创新，促进新闻采编、内容制作审核、渠道分发等业务流程不断升级。主流媒体要构建适应全媒体生产传播的工作机制和评价体系，将新技术、新应用更好地运用于新闻生产传播全流程，形成集约高效的内容生产体系和传播链条。
一是以先进技术为内容生产赋能。主流媒体要打造优质内容、精品栏目、爆款产品，彰显自身独特性、提升竞争力，必须创新技术支持体系，强化技术赋能意识、技术驱动能力，将先进技术融入新闻内容生产全过程，发挥技术在信息采集、内容生产、传播分发等方面的重要作用，以移动化、社交化、可视化等新形式发掘和讲好故事，通过技术赋能让内容资源产生新的附加值，实现内容价值的最大化。二是适应分众化和差异化传播趋势。互联网时代，用户需求更加多元化，精准细分市场才能更准确把握需求，新闻产品才能更具契合度和吸引力。要运用大数据、人工智能等新技术提高新闻生产的效率与精准度，拓宽分众化、差异化新闻生产和信息传播渠道，使新闻内容呈现多元化、个性化特点，满足公众多样化的信息需求，以产品吸引力提高媒体影响力和市场竞争力，让主流价值传播得更广、更远、更精准。
三、以平台建设为依托，着力提升公共服务能力，增强主流媒体产品吸引力
互联网技术的发展带来传播关系的变革，加速了新型传播方式的衍生，新型媒体和社交平台不断涌现，各行业间的边界变得模糊，媒体技术应用领域更加广泛，主流媒体要充分利用资源优势实现功能延伸，探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式，建设多元功能的服务平台。
主流媒体要把握好新闻事业和传媒产业的关系，在做好新闻主业的同时，转变自身观念、拓展服务功能，建设主体更为多元、传播更为有效、数据更为丰富、价值开发更为充分的用户生态平台。一是创新运营服务机制。扩展跨界领域、延伸业务范围、拓展服务边界，把民生、政务、商务等用户高频使用的公共服务入口嵌入媒体客户端，打造自主可控的平台型智媒，构建产品定位清晰、内容较为丰富的综合服务体系，不断完善配套运营措施，以服务功能彰显主流媒体在社会治理中的建设性作用。二是以深化服务对接用户需求。要深入了解用户需求，精准定位推送，以内容的多渠道平台承载、多元化形式呈现实现与用户的深层次有效连接，不断提高用户黏性和活跃度，以优质产品、精品服务实现较好的营收目标，增强自我造血机能，促进社会效益和经济效益双赢。三是正确认识新闻本位与运营服务的关系。要坚持守正创新，正确认识新闻本位与运营服务相互依存、相互促进的关系，既要看到新闻本身的权威性、时效性和专业性，又要看到运营服务通过新闻资源整合实现跨界连接和资源共享、提升新闻业务核心竞争力的作用。
四、以人才培养为关键，着力提升创新创造活力，增强主流媒体持久驱动力
习近平总书记指出，媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。新闻舆论工作者的政治素养、理论水平、政策水平、业务能力直接关系媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，直接关系党的新闻舆论工作效果。
主流媒体要创新人才管理机制，加强引才、育才、用才、留才的体制机制建设，在人才引进、培养、选用、激励和评价等方面进行制度优化，充分重视人才在内容生产、技术应用、平台建设、运营服务等环节的创造性作用，不断壮大人才队伍。一是创新人才引进培养机制，拓宽人才发现渠道。推进人才制度“引育结合”，采取公开招聘方式引进人才，通过实用性强、契合度高的技能培训培养人才，提供多样化的培训课程，“请进来”与“走出去”相结合、集中学与个人学相结合、全面学与重点学相结合，加强业务沟通交流，努力修炼到现场“采”出好新闻的真功夫，练好打磨精品佳作的文字基本功，成为熟悉多种媒介类型内容生产、能熟练利用多种采访手段的综合型传媒人才，成为善用现代传播手段的行家里手。二是创新考核评价机制，为人才提供激励动能。改进人才考核流程、优化人才激励方法，完善媒体内部绩效考核和分配机制，建立多维度指标量化考核和人才评价体系，进一步优化人事管理制度和薪酬分配体系，激发人才的积极性和创造力，为媒体发展提供人才支撑。
总之，主流媒体要加强全媒体传播体系建设，进一步深化改革内容生产、技术应用、运营服务、人才培养等方面的体制机制，打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建构主流舆论新格局，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。
（本文作者系驻马店日报社高级编辑）
